小米笔电Air进军台湾，有胜算吗?

1. 小米笔电Air产品简介:

小米笔记本Air推出两款尺寸~ 13.3 吋与12.5吋，主打高性能与轻薄全金属机身设计并提供个性化定制设计，代工厂分别来自台湾的纬创资通与英业达。

13.3吋小米笔记本Air拥有5.59mm超窄边框全贴合 Full HD 屏幕、铝合金材质打造的全金属机身重， 1.28kg 厚 14.8mm、搭载第六代 Intel i5-6200 处理器，内建 Nvidia Geforce 940MX 独立显卡、内建 8GB 内存与 256 GB SSD、电池续航力高达 9.5 小时、预载 Windows 10 操作系统，系统内置小米同步、支援USB Typ-C/USB 3.0 /HDMI连接埠..。建议售价方面为人民币 4,999 元(约24,000元)，预计 8 月 2 日起在中国小米之家与小米官网开卖。

12.5 吋小米笔记本Air，重 1.07kg，厚 12.9mm ，相较于 13.3 吋版本未内建独立显卡且改配置入门的Intel Core m3 处理器，但有 100 万画素的镜头配置，在电池续航力提升到 11.5 小时。建议售价为人民币 3,499 元(台币 17,000元)。

2. 小米笔电Air入台有胜算吗?

由于台湾在全球笔电代工龙头，强龙不压地头蛇，长期以来台湾笔电市场一直是由Asus与Acer独占超过60%以上的市占，其余国际笔电大厂都朝10%市占努力但都迟未开花结果。去年苹果推出MacBook Air及微软推出Surface Pro二合一笔电开出红盘销售亮眼，但整体市占还是威胁不了台湾双A。跨界的小米笔电Air如果进军台湾，有办法攻城掠地帮小米打下江山吗? 小米笔记本Air若进军台湾市场将面临两大挑战:

A.轻薄笔电群雄并起，僧多粥少:

台湾13吋超薄笔电具开机快，轻薄，电力长优点，根据苹果日报报导，在ApplevMacBook Air推出后占比节节高升，在台湾市场销售占比约2成。目前1.3公斤内金属机壳的轻薄笔电3万元有找已是主流价，若1.5公斤左右机种则更已下探2万元有找。

虽然小米笔电Air规格比相同规格超薄笔电便宜3000元~4000元，但台湾品牌相同屏幕尺寸可以变形出不同价位带产品，小米笔电Air与台湾品牌笔电师出同门、产品规格与功能差异有限，光靠恐怕占不了太多便宜。在各品牌轻薄笔电群雄并起且各个都是不好惹的英雄好汉，加上Apple MacBook Air占走13吋行动商务市场大半江山，小米笔电Air很难光以同规格价格较低的诉求攻下太多城池。

B. 维修与通路渗透的弱势:

国际笔电品牌很难撼动台湾双A(Asus/Acer)的 主因之一就是销售通路被局限及售后维修不够在地化。  由于国际品牌笔电的产品业务负责人来来去去，通路经营缺乏深耕，销售管道往往只能局限网络购物及特定3c卖场，品牌经营缺乏长期通路深耕经营及产品差异化师出同门差异有限下，除非出现MacBook Air或Surface Pro在这种品牌知名度够且具特色的明星商品加持下可以在特定利基市场分一杯羹外，在销售通路有局限下，销售成果事倍功半。另外一方面，在经济规模的支撑下，华硕的皇家俱乐部与宏碁服务中心可以提供用户更便利与在地化的服务，也让台湾用户比较偏好购买双A商品。

相较之下，小米在台湾的资讯通路毫无渊源，顶多只能依靠官网与电信业者协助销售，加上目前维修机制阙如，很难撼动台湾目前领先品牌所割占据的山头。

换言之，在产品缺乏太突出特色及销售通路有局限，版主认为后进的小米就算引进台湾，也只能成为Somebody，很容易昙花一谢，对台湾现有笔电领先群影响非常有限。

3. 为何小米要进军笔电市场?

由于大屏幕手机占比越来越高，让原本曾以平板电脑抢下一片天的手机大厂有另辟市场的压力。不过，全球整体电脑市场都面临持续衰退的局面，加上”茅山道士(毛利3%~4%)的产业生态让既有电脑厂商都已苦哈哈了，小米何苦来哉要掉入火坑呢? 

呵呵，小米始作俑者就是邪恶的intel!  为扩大自家CPU与相关芯片销售量，这几年来英特尔不断向中国大陆政府与供应链鼓吹2-in-1及NB产品根留中国大陆的美梦，透过大手笔祭出芯片价格折让策略，全力拉拔大陆NB品牌及相关供应链业者，让大陆一、二线设计代工厂及山寨业者等卫星供应链，纷从平板电脑延伸战线到NB领域，华为、小米更兴起征服全球NB产品市场的企图心，被Intel成功拉进NB市场来搅局。由于华为先前投入NB后于出货量、市占率及获利目标远不如预期来看，小米这次要复制过去在手机市场成功模式来进军笔电市场，恐怕有可能踢到大铁板。

不过，小米在中国大陆可是驰名品牌，拥有庞大米粉，产品也有一定正面评价，对于中国笔电第一品牌联想或是其他深耕中国市场的笔电品牌恐怕都是头皮会发麻的一大威胁。虽然小米笔电Air销售量可能没有预期亮眼，但光是搅局，会不会让联想在手机一样跌一大跤值得观察。

intel的诡计是否得逞，小米的美梦是否成真，就拿出板凳继续看下去啰。