永不停止进步!论LINE如何由贴图跨入游戏，建立全方位行动生活平台

Hangame于1998年成立开始营运，两年后透过“NHN Japan”成功进军日本网络社群游戏市场。目前于韩国、日本两地拥有超过4,200万的注册会员，网站上同时上线玩游戏的人数可达10万至15万人之间。在日韩两地的网络游戏市场中扮演极为重要的角色，市占率亦是傲视群雄。

善用LINE人物贴图光环，延续其游戏之中

NHN Hangame推出的游戏种类丰富多元，涵盖益智类、动作类、角色扮演类、模拟经营类与即时战略类等等，在“LINE”席卷市场之前就相当受欢迎。其中一款“Birzzle”更是第一款突破千万下载量的游戏，也是首个与LINE整合的游戏。NHN LINE在推出“Birzzle”之后，发现将智能手机游戏与LINE的整合效果非常热烈。

LINE至今已推出超过逾10款手机游戏，包含首发推出的Birzzle、人气超高的“LINE POP”、“LINE BUBBLE”、“LINE Cartoon Wars”、“LINE Homerun Battle Burst”、“LINE PATAPOKO ANIMAL”、“LINE IceQpick”以及“LINE ZooKeeper”与最近推出的“LINE HIDDEN CATCH”与“LINE PLAY”等游戏。LINE GAME秉持提供所有使用者简单、乐趣、互动的有趣游戏理念，故在企划LINE游戏时坚持只提供玩家想要的东西。LINE游戏设计团队在深入了解、分析LINE平台的属性与玩家特性之后。认为绝大部分的玩家都是一般使用族群而非专业游戏玩家。由一般玩家的观点出发，以老少咸宜的角度来设计LINE GAME，使得LINE至今所推出的每一款游戏均深受绝大部分使用者喜爱，下载量更是屡屡创下新高。

其中表现最亮眼、掀起LINE使用者必玩小游戏的一股潮流非“LINE POP”与“LINE BUBBLE”两者莫属了。“LINE POP”这款游戏是以LINE著名的贴图人物馒头人、熊大、Sally和兔兔做为造型，规则简单易懂、好玩容易上手、加上可爱的LINE贴图公仔让人一玩就上瘾。在推出短短12天后全球下载量突破千万次，并在11个国家App Stores免费排行榜排名冠军。“LINE BUBBLE”则是以LINE里面最高人气的贴图角色“兔兔”担任游戏主角，其他LINE贴图人物在游戏中一起化身为泡泡，只要将三个或以上的泡泡连成一列并戳破即可得分，也是相当容易上手与上瘾的游戏。

贴近玩家生活，打造大众化的游戏平台

自从LINE将触角延伸到游戏应用之后，LINE就成功地在行动装置游戏市场中占有一席之地，近来更是成为具领导地位的角色。这也表示对于游戏开发商来说，LINE将是他们推广游戏的绝佳平台。举例来说，“LINE Birzzle”与“LINE ZOOKEEPER”这两款由原本是由第三方游戏公司所开发的游戏透过LINE的推广，成功吸引了全球为数众多的玩家，并达到相当惊人的下载成绩。

作为一款大众化的通讯应用，LINE了解使用者对于游戏的期待为“操作简易”、“趣味性高”，因此，LINE在游戏类型与故事背景上并没有太多限制，为的就是能从各式各样的选择中找到能满足使用者期待的游戏。对于LINE设计团队而言，在挑选第三方开发的游戏时，最主要的考量就是“玩家是否能从该游戏中得到乐趣”；所以当游戏团队首要任务就是建立让使用者容易上手的游戏操作界面，并搭配完善的商业模式。由于LINE GAME的使用者大多为女性玩家，在游戏的设计与选择上LINE也会特别重视界面的美感与精致度。

可爱LINE贴图，吸引力超强大

LINE GAME在游戏的推广上，除了有LINE广大的用户群为基础之外，“LINE贴图”也是一个不可或缺的行销工具。初期，每当推出新游戏以及相关服务时，都会搭配各种行销策略来宣传，而在LINE团队观察到贴图的高使用率与高人气后，决定把它加入配合的行销策略中，让随游戏免费下载使用的“LINE贴图”成为推广游戏上非常重要的一环。由于配合宣传的贴图是由LINE游戏团队所设计，他们深知该款游戏的故事背景与特色，所设计的贴图也最能表达出游戏的精神。贴图的品质更是由NHN Japan仔细控管。

然而，随着LINE游戏的人气日趋高涨，近期推出的几款游戏也与LINE做整合，使用者能直接透过LINE得到新游戏的资讯并进一步下载，LINE贴图开始不再是“必需”的宣传工具之一。以“LINE Birzzle Friend”为例，凭著“LINE Birzzle”打下的基础，虽然没有搭配LINE人物贴图，该游戏依然席卷全球游戏市场，于推出后的六个小时之内即在六个国家的免费app排行榜中名列第一。LINE GAME团队表示未来推出新款游戏时，会根据App下载成绩与玩家的回响来决定LINE贴图的配合与应用。

多元互动的游戏乐趣让玩家之间关系更加紧密

LINE目前推出的十几款游戏中以益智类型居多，未来将推出其他更多元的游戏类型，让玩家有更多不同的游戏体验。LINE团队将游戏应用与通讯应用整合后，发现到这两者其实是相辅相成的，随着全球用户数持续增长，也将会有更多使用者接触到LINE GAME，人们会因为这些有趣的游戏促进更多与朋友间的交流和互动（如LINE POP的互相邀请推广），让LINE在社群通讯这个市场的地位也能更稳固。相信未来LINE使用者与LINE GAME玩家的比例皆会有很大幅度的提升。

LINE GAME 台湾官方账号能让游戏推广更加迅速

LINE最近在台湾市场开设了“LINE GAME台湾”的官方账号，在免费贴图的推广之下已有相当多的订阅者，日后只要有新LINE GAME，或是新活动推出，相信在游戏推广上会更加迅速与事半功倍，相信不久的将来，应该可以看到更多本土优质行动装置游戏公司会在LINE GAME平台上推出更多优质好玩的游戏，就让大家拭目以待吧！