从 1997 年踏足影音租赁行业，Netflix 20 年来一直是一个内容订阅平台，但是现在竞争对手愈来愈多，原本合作的迪士尼、现在拥有时代华纳媒体和美国直播卫星服务 DirectTV 的 AT&T，甚至还有像 Facebook 与苹果这样的科技巨头，都计划在 2019 年推出新的全球电视服务。串流媒体正在成为一场零和游戏，串流媒体服务和好莱坞电影公司之间的亲密关系已经演变成一场全面的内容发布权争夺战。
DigitalTrends 分析指出，以前内容业者很乐意将节目授权给 Netflix 等串流媒体业者，双方是一个互惠关系。Netflix 等业者获得大量的重播节目和老电影，而电视制片厂和发行商获得新的收入来源和年轻观众。根据调查，Netflix 在 13~49 岁年轻观众方面已经超越所有竞争者。
随着 Netflix 成长迅猛，内容业者决定成立自家串流媒体网站，Netflix 也意识到对授权电视节目和电影的依赖是一个很大的弱点，为了更加自立，因此决定花钱制作原创内容。根据富比士（Forbes）报导，2018 年 Netflix 在内容预算上增加到 130 亿美元，其中 85% 用在原创内容，比任何好莱坞工作室今年在电影上的花费都要多。预计 Netflix 今年将上档 82 部新电影，华纳兄弟推 23 部，迪士尼只推 10 部。Netflix 大约三分之一的收视率来自电影，至今 Netflix 已经发布超过 30 部电影。
同时间几乎每个收费频道都发布自己的独立订阅应用，如 HBO 以及竞争对手 Showtime、Starz、CBS 等等。随着愈来愈多频道加入竞争，串流媒体世界变得更加分散，过去那种来自多个来源内容的一体化串流媒体服务正在灭绝。虽然观众看似有更多选择，但每个选择都只关注自己的内容。
以迪士尼即将推出的串流媒体服务 Disney Play 为例。在宣布之前，迪士尼和 Netflix 之间的合作关系让 Netflix 观众可以了解所有迪士尼的漫威和星际大战电影，但是 Disney Play 预计于 2019 年推出，上周宣布取消 Marvel 与 Netflix 的合作。
AT&T 有了时代华纳与 HBO，也计划发展自己的串流媒体服务，预计将对竞争的串流媒体产生深远的影响。随着愈来愈多企业集团寻求创建自己的线上网站来推销自家产品，串流媒体的黄金时代似乎即将结束。
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(首图来源：Flickr/Stock Catalog CC BY 2.0)
