苹果在 1 日公布第一季财报显示，营收与每股盈余均创下新纪录，但仍未公开 iPhone X 的实际销量，而总体销量正在下滑。
苹果表示，第一季营收达 883 亿美元，比去年同期成长 13%，EPS 更达 3.89 美元，增加 16%，财报创下新纪录。不过舆论的反应却并不那么好，因为 iPhone销量不如预期，本季仅售出 7,730 万支iPhone，同比少了近百万支，且也远低于华尔街的期待。这似乎证明，一直以来的负面传闻是正确的，iPhone 的销售能力正在衰退。
目前苹果并未真的公布 iPhone X 的销量细节，官方仅表示，iPhone X 自上市以来，每周都是最畅销的产品，并且将 iPhone 系列推升到一个新的高度。不过这样的说法，市场看起来并不买单，此消息一出后，苹果股价一度跌落 1.5%。不过当苹果宣布将因应税改撤回海外钜资，并打算分配更多股利后，盘后股价又再度拉高。
苹果首席财务官 Luca Maestri 指出，目前公司的现金流已达 283 亿美元，并预计回报 145 亿美元给投资人，普通股将获得 0.63 美元的现金股利。
穿戴式装置成亮点
不过苹果预计本季营收仅不到 620 亿美元，虽是传统淡季，但仍低于分析师预期的 657 亿美元。显示出，目前占公司获利 7 成的 iPhone 成长正逐渐趋缓。不过尽管销售数量下降，但消费者付出的平均购买价格上升了 15%，相当于 iPhone 8 Plus 的价钱。
另一方面，iPad 的业务也有所成长，增加近 6% 的销量，反而 iMac 仍然持续下滑。有意见认为，或许未来苹果可能会打算将这两个产品合二为一，成为新的触控式电脑产品。反而财报中最亮眼的是 Apple Watch 的业绩意外地好，跌破许多专家的眼镜，连同 AirPods 以及 Beats 耳机，尽管仍占整体业务的很小部分，但苹果在穿戴式装置上的年营收成长将近 68%。
《彭博社》也有社论指出，尽管苹果的表现不如预期，但也还不到最坏的时刻。其实销量下跌原本就是预料中的事，但总体营收的确有所上升，虽然意味着短期内销量成长有限，但营收还是维持稳定。且加上税改效应，尽管不算是什么多么令人振奋的消息，但不至于令市场恐慌。
- Apple Reports First Quarter Results
- Apple knows how to make investors happy, even when it disappoints
- It’s Not Time to Hit the Apple Panic Button Yet
（首图来源：Flickr/DavidSandoz CC BY 2.0）
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