近日，据 CNBC 报导，媒体行业分析师里奇‧格林菲尔德预计亚马逊今年原创内容投入有 60 亿美元，但这个数字远低于 Netflix 150 亿美元投入的预测。
亚马逊近几年原创内容投资都较趋平稳，没有太大浮动。2017 年投资约 45 亿美元，2018 年约 50 亿美元，基本在 50 亿美元左右浮动，且只占亚马逊总体营运费用很小一部分。去年，营运费用总额达 2,200 亿美元。
与 Netflix 相比，亚马逊投入相对保守。根据 MoffettNathanson 数据，2017 年，Netflix 原创内容和收购节目方面共花 63 亿美元。2018 年原创内容投资 120 亿美元到 130 亿美元，今年预估约 150 亿美元。
亚马逊仍采取稳扎稳打的策略去推动影视业务，还没设定未来 3 年或 5 年计划，以达到 Netflix 的支出水准。
目前，亚马逊涉足内容有《魔戒》等电视剧、一系列电影和综艺节目、美国橄榄球大联盟（NFL）和英超联赛等体育比赛直播。
体育赛事直播是亚马逊较看重的领域。去年，亚马逊与终极格斗冠军赛（UFC）签订按观看付费的直播协议，挖来 ESPN 的玛丽‧多诺霍经营体育节目，并达成独家直播 20 场英超比赛的协议。
据《纽约邮报》报导，亚马逊与纽约洋基队达成一笔 35 亿美元的交易，收购纽约洋基 Yes 电视网（地方性体育电视网）80% 股份。
未来几年，亚马逊都将更积极购买直播授权。
亚马逊仍意在透过影视吸引用户订阅 Prime 会员服务，确保会员服务的吸引力，增加用户黏着性，某种程度上可为电商导流。
苹果计划推出的串流媒体服务有异曲同工之处，透过免费影视来增加服务价值，让用户不要放弃苹果硬件。据 CNET 之前报导，苹果已斥资 10 亿美元在服务内容制作。
后势仍被看好
亚马逊的媒体发展战略很慢热，但竞争力不容小觑。Frederator Networks 赛伯特表示：“亚马逊知道如何经营商店。他们正在研究如何使媒体发挥作用。如果他们将这两者结合起来，那么媒体业都会开始紧张。”
但显然，亚马逊的电商基因决定了不可能像 Netflix，在媒体内容花那么多钱，电视剧、电影或综艺节目等对亚马逊整体业务而言，仍是相对较小的部分。
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