近年电商火热名词里，“一页式商店”肯定榜上有名，顾名思义就是在一个网页，完整显示其贩售商品资讯、特色，直接结账完成，把销售所有环节集结在单一页面后完成交易。
优点效益说分明
在规划一页式商店时，要将各区块功能与配置定义清楚，妥善运用商品照片与吸睛文案，塑造情境式消费，目的是要视觉清晰、受众精准，只需 30 秒到一分钟，消费者立刻能决定购买与否。另外，加上消费者浏览习惯改变，透过滑动手机页面即可订购商品，非常符合时下的懒人消费模式。一页式网站将所有资讯整合在单一页，不用切换、搜寻且载入时间短，可以减少等待时间，达到降低网页跳脱率，进而提升购买意愿。
因为受众目标明确，因此可以透过社群传播并进行广告投放，再加上转换率较高，短期内就能收到成效。（转换率=订单数量÷网店访客×100%，例如：100 个访客有 2 个成交，转换率就是 2%（注））；而商店里通常只有 1-2 个具有独特性的商品，如果能适时搭配使用倒数计时器，无形中也能催化消费者的购物欲，创造紧张感，加深购买意愿，这也是一页式商店跳出率低于多页式网站的因素之一。
适合使用的时机跟族群
一页式商店在日本行之有年，企业界采用 Landing Page（网站到达页）方式制作，意思就是在特定目的页面中贩售特定商品、活动与服务售票…等，与企业官方网站分开且单独呈现。后来发展成一页式商店的形式，现在只要透过网络销售商品或服务都使用此模式。而最为知名就是 APPLE 官网，运用主题网站，透过单一页面展示 1-2 个商品品项达到可吸睛又有贩售的效果。
一页式商店特性，单一网页呈现商品特色、主题、需求，适合使用的有： 1.冲业绩：新品上市、搭配节庆档期促销。 2.清库存：商品效期限制，快速出清单一品项。 3.团购：期限内的单一商品数量多，发送通知或广告后就能做到结单。
剖析缺点与防堵诈骗
所有资讯只在一页内呈现，若图片跟文案所塑造的情境无法吸引目光时，其跳出率就会增加；因为资讯量太少，缺乏 SEO 的价值，也无法取得搜寻排名，只能透过广告跟社群扩散来吸引人潮；容易被有心人士利用，进行诈骗，导致一页式商店恶名昭彰。因此电商使用一页式商店进行贩售时，要让消费者可以安心，可以在网页里加上自家品牌的官网与联络资讯，提供消费者搜寻与取得商家讯息，确保安全。
正因是单一页面，若店家想以此当做品牌官网，则所有资讯集中都在同一页中，容易失焦也无法让访客了解店家想表达的内容，更容易加速访客流失。通常一页式商店就是为销售目的所设计，多采套版模式规划，也就是版面区块配置跟类型固定，借此获得高转换率与业绩，倘若只想把各种对应跟功能通通放在单一页面当作官网时，一旦想增加新功能或做调整时，不仅难度更高且更加耗时，还不如设计新的页面还省时。
然而，如果能妥善运用一页式商店的优点，适时搭配主题网站的运用．并在页面中清楚标示官网与商家联络资讯让消费者心安，不仅能创造业绩替自家商品达到销售目的，消除库存压力，也可以跟团购业者合作，做到店家跟消费者开心双赢。
注：提升电商转换率策略：从 GA 分析 、客户关系管理、品牌力、使用者体验切入
（首图来源：Shutterstock；资料来源：日商双赢）
