现在网络平台上正试图对抗有关新型冠状病毒大流行的各种假消息，尤其当网友看到数位广告内容时，期望能有更正确的认知。Google 将会要求所有广告主验证其身份与原国籍，未来网友则能透过点选广告内容的加注选项，进一步查看背后广告主的身份。这项新规定来自过去为选举广告所制定的政策，预计今年夏季起从美国开始实施，然后扩大到全球广告主。
自 2018 年起，Google 宣布针对政治广告客户的新身份验证政策，要求所有希望在 Google 平台上投放选举广告的出资方都必须通过审核程序，以确认其身份。而针对大多数广告格式，Google 会使用验证程序所提供的资讯，自动产生出资方揭露声明，并在后方加注付费刊登广告的组织名称或个人姓名，以便网友了解在 Google 平台上看到选举广告背后的更多资讯。自推出新的政策以来，Google 已验证涵盖 30 个国家或地区的政治广告客户。
现在，为了提升广告透明度并为用户提供关于是谁下广告的更多资讯，Google 要扩大实施这套身份验证机制到平台上的所有广告主。
▲ 未来将能看到 Google 广告旁显示背后的出资方身份。（Source：Google Blog）
未来在投放广告前，广告主需要提供个人身份证明与公司成立文件，或者其他证明身份与原国籍的文件。在 Google 通知这些广告主及其公司后，他们将有 1 个月的时间来完成验证程序；若未完成程序，将不允许投放广告。而网友则能透过点选广告内容加注的关于广告商选项，进一步查看广告主身份。
Google 广告产品管理总监 John Canfield 在官方部落格撰文表示，这项转变将使人们更容易了解下广告的广告主是谁，帮助大家看到广告后做出更明智的决定；当发现有不良人士并借此限制他们歪曲的意图，这将有助于数位广告生态的健康发展。
John Canfield 更表示，此一转变过程可能需要几年的时间才能完成，Google 将会优先考虑针对销售产品与服务、宣传新闻或教育性质内容，以及需要受到严格管制的产业如赌博、医疗保健的广告主进行身份验证。
- Increasing transparency through advertiser identity verification
（首图来源：Flickr/John Marino CC BY 2.0）
