对于腾讯来说，投资美国论坛 Reddit 仅有战略防御功能，短期内 Reddit 或许并不会为腾讯带来更多想像空间。
据 CNBC 引用知情人士称，之前报导该公司年收入突破 1 亿美元，每月活跃用户数为 3.3 亿，意味着 Reddit 的每用户平均收入（ARPU）约 0.30 美元，远低于其他社交平台。
对于以上资料，Reddit 并未回应。
根据 Twitter 最新财报显示，月活数为 3.21 亿，2018 年收入约 30.4 亿美元，ARPU 约 9.48 美元；Facebook 最新财报显示，月活数为 23.2 亿 MAU，ARPU 为 7.37 美元。Snap 虽然没有公布月活资料，不过最新财报显示，ARPU 为 2.09 美元。
从以上来看，Reddit 用户带来的价值最低。CNBC 指出，这或许与 Reddit 本身匿名性特征相关，不利于定向广告投放，失去不少广告商的青睐。
即便这样，Reddit CEO 史蒂夫‧霍夫曼对与 Google、Facebook 的广告竞争仍旧信心十足，他表示，“当谈论争夺广告资金时，我们谈论的当然是 Facebook 和 Google，他们拿走大部分广告费用。我们正与任何人竞争。”
史蒂夫‧霍夫曼认为，Reddit 可能从 Facebook 和 Google 等较大的竞争对手取得资金。因 Reddit 一半月活用户年龄介于 18~24 岁，更能赢得他们的青睐，这是 Reddit 最大的竞争资本。
此外，Reddit 对广告收入也做了不少努力。置顶广告、侧边栏广告等都是近年 Reddit 不断探索的广告形式。
从以上来看，对腾讯来说，投资 Reddit 的收益或许并不可观。不过，Reddit 仍是潜力股，根据流量监测网站 Alexa Internet 数据，截至 2019 年 2 月 10 日的过去 30 天里，Reddit 是全美流量第六大网站，全球流量网站排名 18。
腾讯重金投入 Reddit 虽然短期无法获得更多商业化收益，但却能在海外市场有效打击对手今日头条，据了解，今日头条 2016 年也想收购 Reddit 却未成功，另从长期来看，Reddit 还有更多可变现空间。
（本文由 36Kr 授权转载；首图来源：Unsplash）
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