近日，美国流媒体视频巨擘 Netflix 宣布将通过发行债券，融资 10 亿欧元（折合美元 10.8 亿左右）。据悉，此次债券发行将主要面向在美国以外的非美国投资者。而融资的目的则主要是继续发力其原创内容、完善其整个内容生态的布局。
不过由于其原创内容的增长，Netflix 方面称，预计公司 2017 年的自由现金流将会达到负 20 亿美元，比 2016 年的负 17 亿美元相比有所增加。
事实上，去年 Netflix 就曾通过发行债券融资了 10 亿美元，当时其资金同样也主要用于推进原创剧项目。此前，Netflix 凭借著《纸牌屋》等原创内容的成功，有力推动了其付费订户的快速增长，不只Netflix 一家，亚马逊、Hulu 等视频平台也在加深对内容制作资源的渗透程度，并已经开始在网站上和电影院同步反映新电影，冲击了传统电影行业的商业模式。
此外，有外媒曾分析，重金押注原创视频内容的原因，可能是希望能够成为用户观看视频的第一选择，而且内容版权也已经成为了新一轮视频内容竞争的焦点。
从 Netflix 近日公布的 2016 年财报来看，截至 2016 年 12 月 31 日，公司该财年第四季度营收为 24.78 亿美元，高于去年同期的 18.23 亿美元；净利润为 6,670 万美元，同比增长 55% 至 4,320 万美元。其用户数一直是稳步增长，增速也在攀升。
强势增劲也是钱砸出来的。将 Netflix 现金流量表中，Additions to streaming content assets 与Change in streaming content liabilities（流媒体内容负债变化）两项做差，即可看到 Netflix 每季度得在内容上究竟要扔多少钱：
近十二个季度中，Netflix 对内容的投入丝毫没有松懈，三年间投入金额翻了近三倍，光 2016 财年内容就花费达 68 亿美元左右。因此，就不难理解为何 2017 年其自由现金流负值会同比扩大，因为新一年用来制作新节目、电影和纪录片的数目将达到 60 亿美元。
当然，Netflix 诸多的竞争对手也不是吃素的。时代华纳旗下的 HBO 前两月也宣布 HBO NOW 的美国订阅用户已达 200 万。这款线上流媒体播放平台于 2015 年 4 月上线，当年年底即达到 80 万订阅，到 2016 年 3 月已经接近 100 万。
另一边，Netflix 一直以来的对手 Hulu（《Casual 临时家庭》），也有 1,200 万订阅用户。 Amazon 也推出了 Amazon Prime Video （《Transparent 透明家庭》）服务，且覆盖了 200 个国家。
可以预见的是，随着各家愈发重视原创和内容，新的一年，流媒体平台的竞争势必将更激烈，不过他们的竞赛区里还是没有中国市场。
（本文由 36Kr 授权转载；首图来源：Flickr/Shardayyy CC BY 2.0）
