电子商务发展持续热络，新创公司也如雨后春笋般冒出，在这样的激烈竞争环境下，亚马逊（Amazon）仍旧稳居龙头宝座，如今已经拿下全美约 34% 的市占率，华尔街分析师更估计，至 2021 年时，Amazon 将能正式吞下电商产业半壁江山。
随着电商市场持续扩大，传统零售商开始加入战场，美国平价卖场沃尔玛（Walmart）就靠着第三方卖家及新创电商 jet.com 的成功，在去年取得长足的进步，百货业者 Kohl’s、JCPenney、Target 也在假期中取得了优秀的成绩，然而这些销售数字和 Amazon 仍无法相提并论。
财星杂志报导，华尔街公司 Needham 分析师 Kerry Rice 表示，考量到 Prime 会员服务策略的成功，以及行动端渗透率和第三方卖家的增长，亚马逊统治美国电商市场的情况还会持续下去。
Prime 会员服务的成功早已不是什么秘密。这个每年只需要 99 美元（约 3,031 元台币），就能为你提供电视节目、串流音乐和 2 天运费免费的服务，成功吸引了许多消费者加入，市场研究公司 Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）表示，2016 年 Amazon 约有 6,500 万个 Prime 会员，会员数较 2014 年成长近一倍。
不仅人数持续增加，研究显示 Amazon Prime 会员的忠诚度高，且都有频繁购物的习惯。Needham 引用 eMarketer 数据指出，超过 80% 的 Prime 会员每月至少会在 Amazon 上购物一次，CIRP 也发现，Prime 会员年平均花费为 1,500 美元（约 4.5 万台币），甚至超过 2 名非会员的消费平均。
由于看好亚马逊的未来，Kerry Rice 将亚马逊股票评级由“持有”调整为“买入”，同时将目标价调升至 1,100 美元。截至11日收盘为止，Amazon 的股价为 902.36 美元。
- Amazon Will Make Up 50% of All U.S. E-Commerce by 2021
（首图来源：shutterstock）
