淘宝台湾 10 月 15 日上午 11 点无预警宣布将撤离台湾市场，电商龙头网家股价随后急拉并以涨停坐收，但隔日又大跌超过 7%。市场解读网家集团平台众多，其中商店街与露天拍卖皆与经营 C2C 型态为主的淘宝台湾在营运模式上有所重叠，理所当然成为投资人盘中追价的目标，但隔日又回跌，主要反映的是淘宝台湾的去留，对现行业者的影响程度真的不大。但从境外强敌屡屡敲门，也反映出仅占整体零售产值 5% 上下的台湾电商，仍有许多抢食实体销售额的空间，后续观察焦点仍在实体与虚拟之间的消长变化。
产品与模式有区隔，业者：影响不大
去年 10 月 24 日、双 11 正如火如荼展开，淘宝台湾成立为业界投下震撼弹，虽是以英商克雷达代理来台的名义，但是“假外资、真中资”争议始终没断过；今年 8 月 24 日更被经济部投审会以中国阿里巴巴集团对克雷达具实质控制能力为由，认定淘宝台湾为中资，并因中资未申请许可、违反两岸条例裁罚 41 万元，虽给予限期 6 个月内撤回投资或改正机会，但淘宝台湾最终选择退出台湾市场。
原本来势汹汹却一年不到就玩完，身在台湾资本市场中的 4 家同业皆低调面对媒体询问。除松果购物简单表示，淘宝台湾退出，相信既有客群会被其他业者瓜分；富邦媒总经理谷元宏也简短提到，因 momo 与淘宝商业模式差异大，所以目前看来影响甚微；其余包括创业家与网家皆表示不方便回应。
不过，各大电商业者早在去年淘宝台湾刚成立时就频频被问到会受多少影响。富邦媒董事长林启峰与谷元宏在去年双 11 记者会就提到，双方产品有所区隔，且从正面想，代表电商营运模式已被消费者接受，大家把饼做大、提高造节吸睛程度是好事，且台湾人在淘宝购物早非新鲜事，只要税负上能公平竞争，不觉得有太大影响。
所谓税负公平，指的是在台湾落地经营的电商需缴交营业税，而从海外寄来台湾的跨境商品只要在 2,000 元以下皆免税。网家在去年 11 月底的法说会中也强调，相信立法院会更加注意淘宝来台是否涉及倾销及不公平竞争，更直言台湾淘宝网站上的物品约 1,100 万件，且逾 95% 为中国商品，但台湾消费者早在 6 年前就能从高达 10 亿物件的中国淘宝网站购买，商品也由中国卖家直接出货，有何理由要改到淘宝台湾买？
虽然网家旗下商店街除了 B2B2C、还有个人卖场是属于 C2C 型态，露天拍卖更是 C2C 大本营，但就营收贡献度，以 PChome 24H 购物为主的 B2C 业务占营收超过 9 成，其余各类业务皆仅个位数分布；既然淘宝台湾来的时候冲击不大，走的时候自然也不算什么利多，也因此在 11 月 15 日淘宝台湾宣布撤离的第一时间，市场难免因联想而冲动追价，但回归理性后，隔天网家股价随即回吐前一日的多数涨幅。
业内人士指出，淘宝进入台湾的时间可说不晚也不早，但台湾消费者大多已习惯使用中国淘宝，因此对淘宝台湾具有高黏着度的客群可说只占极少数；就算淘宝能因进入台湾时间拉长而瓜分掉其他电商平台的客群，但对于整体的影响度仍不大，更何况淘宝正式登台不满一年；而与其说淘宝退出台湾市场真的让在地电商业者能实质受惠，不如说这是-借由排除中资来稳定电商业者心理的一种手段。
下一个是虾皮？业内：机会不大
在淘宝之后，市场纷纷将矛头指向虾皮将是下一个“除中资”的开铡对象。投审会则表示，针对实质控制力方面，虾皮已提出证明，不管在量或质都不符合中资定义，即便将来中资认定标准更严，在不溯及既往的原则下，除非虾皮原封不动又申请增资等案，才会需要重新审查。业内也不认为虾皮会成为下一个淘宝台湾，毕竟两者进入台湾经营的时间差很多，台湾消费者对虾皮也有极高黏着度。
根据 MIC 调查，网友最爱用的 B2C 前 5 名分别为虾皮 24h、momo 购物网、Pchome 24h 购物、Yahoo 奇摩购物中心、生活市集。虾皮吸走的流量也最多，但富邦媒与网家两大龙头仍能维持不逊于往年的营收年增率，主要仍在实体转虚拟的零售消费趋势持续进展，在空间仍大有可为下，外来强敌进入台湾市场，实际上反而有联合拉抬声势、共同将饼做大之效。
（本文由 MoneyDJ新闻 授权转载；首图来源：shutterstock）
延伸阅读：
- 淘宝台湾关站，业者：电商大多有 C2C 平台估不影响
- “淘宝台湾”即日起关闭下单交易，所属公司克雷达年底结束在台营运
