回想一下，17 岁的你在做什么？正在堆积如山的课本里埋头苦读，准备考试？正忙着跟父母作对，沉迷线上游戏？还是省吃俭用补贴家用？
有没有想过，在你17岁那年，你的年收入就能够突破千万美元超过美国上市公司的CEO，不仅能买豪宅、开公司、自创品牌，还坐拥全球上亿粉丝，随手乱拍的10秒影片，就能获得几百万的浏览和喜欢。
若是在几年前，对大部分没有雄厚背景、没有过人才艺、没有天仙长相的普通人来说，必然是难以企及的白日梦，但如今随着网红经济帷幕拉开，成功不再是梦想。
TikTok算法的秘密
如今TikTok网红排行榜，2004年出生、今年17岁的Charli D′Amelio，以全网1.34亿的粉丝数量高居榜首。
2019年6月开始用TikTok前，Charli D′Amelio只是生活在美国康乃迪克州小城的普通女孩。她从3岁时开始学跳舞，不时在Instagram发发参加的比赛和自拍，当然没什么人关注这还不到15岁的小女孩。
转机来自2019年10月TikTok开始流行的歌曲《Renegade》舞蹈挑战。Charli D′Amelio为这段舞蹈配了15秒舞蹈，出人意料的是，这段影像迅速在TikTok“病毒式”窜红，并在全球掀起一股模仿热潮。虽然后来被网友找出这舞蹈并非Charli D′Amelio原创，但她无疑成为当时《Renegade》全网代言人。
也就是这段15秒影片，让Charli D′Amelio在一夜之间获得几百万粉丝，跻身TikTok顶尖部落客。
之后，Charli D′Amelio便走上了一路开挂的超级网红成长之路：
《Renegade》走红一个月后，她开了自己第一次实体粉丝见面会，门票售价100美元；两个月后，加入网红孵化公司Hype House，入住洛杉矶比佛利山大豪宅；五个月后，超越当时19岁的Loren Gray，成为TikTok粉丝最多的部落客。
仅仅半年的时间，Charli D′Amelio的生活因TikTok影片有了天翻地覆变化。半年前，她还是每月从父母拿零用钱的15岁女孩，半年后是坐拥千万级粉丝、日进斗金的名人了，且还顺便一起带红姐姐。
据富比士最近2021年收入最高的TikTok网红排行，Charli D′Amelio以年收入1,750万美元、1.33亿粉丝摘得桂冠，姐姐Dixie D′Amelio则以年收入1,000万美元、570万粉丝位居第二。前五名也几乎都是年轻人，包括21岁Addison Rae（年收入850万美元），19岁Josh Richards（年收入500万美元）和19岁Avani Gregg（年收入475万美元）。
1,750万美元收入是什么概念？加完所有股票和奖金，星巴克CEO Kevin Johnson的2020年总薪酬为1,470万美元，达美航空CEO Ed Bastian总薪酬是1,310万美元，麦当劳CEO Chris Kempczinski总薪酬是1,080万美元。
据MyLogIQ新出炉数据，标普500指数成分股企业首席首席执行官2021全年总收入中位数为1,340万美元。也就是说，今年才17岁的Charli D′Amelio，收入就超过美国规模最大上市公司一半CEO。
这些年轻网红收入还在高速膨胀。根据富比士的统计，2021年TikTok上收入排名前5的网红部落客一共创下了5,500万美元的收入，比2020年同期增长200%。
在TikTok“神秘算法”力量加持下，大批“年轻千万富豪”正在诞生。
▲ 2021年美国标普500指数涵盖公司的CEO收入。（Source：MyLogIQ，WSJ）
当网红，只是商业帝国的起点
跟中国抖音网红大部分收入都来自平台不同，海外TikTok网红来说，TikTok仅是成功起飞的第一步。
以Charli D′Amelio姊妹为例，除了常规TikTok带货，还涉足广告、影视节目、品牌代言、音乐、自创品牌、投资等多个领域，且拉着父母一起上阵。2020年1月15日，经纪公司United Talent Agency一口气签下D′Amelio全家，除了Charli姊妹，还有父亲Marc D′Amelio和母亲Heidi D′Amelio，拥有4人数位内容、现场巡演、Podcast、书籍、电视及许可和代言合作。
2020年12月，Charli出版第一本书《Essentially Charli: The Ultimate Guide to Keeping It Real》。2021年5月，姊妹和美国潮流服装品牌Abercrombie & Fitch合作，推出自己的运动服饰品牌Social Tourist。2021年9月，记录D′Amelio全家日常生活的真人秀节目《The D′Amelio Show》在美国电影频道Hulu播出。姐姐Dixie自2020年7月首发单曲《Be Happy》之后，已推出20多首单曲。
很多人说，D′Amelio家就是新一代“卡戴珊家族”，甚至势头更强劲。D′Amelio姊妹的TikTok“变现”路，只是如今一大批年轻网红的缩影。
D′Amelio之前，TikTok流量王Loren Gray成功转型为歌手并创立珠宝品牌。这在费城郊外长大的小镇女孩，从13岁开始就在Musical.ly（TikTok前身）发表唱歌和跳舞影片，并在2018年成功签进维珍唱片，单曲《My Story》、《Queen》等都累积千万播放。
除了做音乐， Loren Gray还在2020年12月推出珠宝品牌“&always”。去年她被问起对D′Amelio姊妹迅速崛起有何看法，Loren表示并不在意也送上祝福。或许对她来说，TikTok已是锦上添花的副业而已。别忘了，她现在也才19岁。
美国顶尖部落客似乎都都有着更大的“野心”。网红既是走向大众视野的入口，也是走红后想脱离的标签，带着流量光环真正走进娱乐圈、商业场，才是未来要走的方向。
网红阵地大迁移：向钱多的地方去
众所周知，在TikTok出现之前，美国排名前三的网红阵地分别是Instagram、Facebook和YouTube。但疫情两年之后，社群媒体的战局开始发生逆转性变化。
去年9月28日，TikTok发布公告称其全球月活跃用户已突破10亿，成为全球用户活跃度最高的应用之一。而从0到十亿这个过程，Gmail花了12年，Facebook和Instagram花了8年，微信花了7年，而TikTok只用了4年时间。
根据网红市场统计机构Linqia发布的2021年最新报告显示，在各大网红平台的市场有效性和受欢迎程度方面，老三大平台都呈现出下降或基本持平的态势，唯有TikTok异军突起，行销热度从2020年的16%猛增到了2021年的68%。
用户的快速增加，也让TikTok瞬间变成了市场的宠儿。在美国，一般会根据网红的粉丝数量将其划分为Mirco（粉丝数量小于1.5万）、Regular（1.5万到5万）、Rising（5万到10万）、Medium（10万到50万）、Macro（50万到100万）和Mega（超过100万）6个类别。
根据Influencer Marketing Hub对市场广广告投放意愿的最新统计数据显示，虽然TikTok小型粉丝的广告投放上还远低于Instagram和Youtube，但TikTok上的粉丝及以上的大规模网红被市场选择的几率，现在已经远远超过了两者。
从报价来看，TikTok也已经全面赶超老平台。根据富比士的估计，TikTok创作者目前平均每个短影像的收入大约在10万到25万美元，在过去两年中翻了一倍多。而类似于Charlie D’Amelio这样的顶尖网红，单则贴文报价更是超过了百万美元。
在资本的吸引力法则下，大量的网红正在从Instagram和YouTube向TikTok迁移，把重心逐渐转移到TikTok上。比如Charlie D’Amelio虽然也有Instagram的账号，但只是偶尔发一发照片，但在TikTok上几乎是每日更新。
（Source：Influencer Marketing Hub）
而跟中国抖音有所不同的是，在TikTok上，用户年轻化是一个非常显著的特点。统计显示，超过62%的TikTok用户年龄在30岁以下，高达32.5%的用户年龄在20岁以下。大部分的成年人都仍然习惯于使用Facebook、Instagram等“老牌”社群媒体，但越年轻的群体对TikTok感兴趣的程度就越高。
在Fortune最近对近2,500名美国成年人进行的随机统计中，50岁以上的成年人有超过八成对TikTok“完全没有兴趣”。因此，TikTok可以说完全是属于Z时代的天堂。
（Source：Fortune）
TikTok之所以对年轻一代产生如此强的吸引力，硅星人总结其原因主要来自两个方面：一是“以自我为中心”的推送模式。TikTok上的内容总体都是偏轻松和娱乐性的，在短影像算法的加持下，用户不用看到自己不喜欢的人和事物，越想看什么就给你推什么，完全贴合Z世代注意力短和自我意识强的特性。二是“万物皆可抖、人人皆可红”的可能性。随着越来越多同龄网红明星的诞生，让年轻人都梦想着自己就是下一个TikTok幸运儿。毕竟，谁不想十几岁的时候就带着全家过好日子呢？
也正是因为TikTok近两年来在年轻群体中掀起的狂潮，让Instagram、Facebook、YouTube等社群老大哥们提高了警觉，并开始纷纷效仿TikTok，卖力拉拢年轻用户。大家都知道，年轻人才是那早上8、9点钟的太阳，才代表着更有潜力的未来。
当然，也有很多成年人对TikTok在年轻群体中所掀起狂潮表示难以理解，毕竟对于高中生跳段舞、对对口型、随手一拍就能日进斗金甚至超越上市公司CEO这件事，怎么看都透著一丝魔幻。
但一代人有一代人追逐的潮流，即使再读不懂、想不通当前年轻人所思所为，但只要市场有人买单，存在即是合理。如今，与其说是TikTok带给了普通年轻人了财富密码，不如说TikTok和年轻人在相互成就。
在瞬息万变的网络世界，短影像的故事还能讲多久，又会不会再有更新鲜的玩法出现，我们不得而知，但至少现在，TikTok显然是年轻人的最爱。
- Influencer Marketing Costs (2021)
- Top-Earning TikTok-ers 2022: Charli And Dixie D’Amelio And Addison Rae Expand Fame—And Paydays
（本文由 品玩 授权转载；首图来源：shutterstock）
