成人杂志《花花公子》（ Playboy ）上周宣布纸版从明年 3 月起将不再刊登女性全裸照片，人们纷纷为它感到遗憾。其实，这是彻底的表错了情。对花花公子公司而言，这个决定不仅正确，简直精明。
这本由休·海夫纳（ Hugh Hefner ）创办的成人杂志，从 1953 年 12 月创刊以来，一直以性感的裸体女郎著称。没有裸照那还叫《花花公子》吗？看起来似乎很难想像。
然而，花花公子的商业逻辑，远远不只裸体照片那么简单。只不过，一直以来我们对花花公子的认知还只停留在它的杂志封面女郎上。
风流总被雨打风吹去
对《花花公子》的决定，我的一位朋友随口评价：现在，谁还看那个？
花花公子公司 CEO 斯科特·弗兰德斯（ Scott Flanders ）的看法也差不多：
网络上可以免费获得任何色情内容。
所以，并不是人们不再看“那个”了，而是色情内容在网络上早已随处可得：动辄十数 MB 一张的高清裸照、720P 甚至 1080P 的高清影像，因为盗版业的努力，不费多大力气就能下载到。
还有那些非职业裸体模特和演员“本色出演”的照片和色情影片，譬如每隔一段时间就爆出一个的“门”事件，都在削弱人们对纸质成人杂志的兴趣。即便这些照片和影片粗糙、低劣，多数缺乏美感。
但是，把裸体女郎的照片拍得优雅、时尚，像漂亮的邻家女孩一样的《花花公子》，并不是完全是输给这些免费的色情内容。毕竟，它也曾不顾公关施加的巨大压力，坚持刊登惠普公司性骚扰丑闻女主角乔迪·菲舍尔（Jodie Fisher）的 17 张艳照。
但是，即便有更多大公司、艳照门之类的关键词，也并不能让这本杂志在网络的时代很好地活下去。《花花公子》的订阅量已经从 1975 年巅峰时期的 560 万册，猛降到现在的 80 万册。
是人们的口味变得更重了吗？也不见得。比《花花公子》硬得多的另一本成人杂志《阁楼》（ Penthouse ），在网络色情内容的挑战面前，底线一降再降，尺度越放越大，结果广告商受不了了。2013 年《阁楼》因为经营不下去，不得不申请破产。
另一本著名成人杂志《 Screw 》，更是早在 2005 年就破产了。它的老板后来转投到敌人麾下：一家色情影片点播网站。
这些故事，和眼下正发生的传统媒体关停、倒闭、大面积离职的潮流没什么两样。只不过色情杂志似乎比其他领域的同行更早受到冲击。在网络颠覆性的力量面前，他们都做出了最理性的选择。
换句话说，不刊登裸体女郎，只是生意，无关风月。
网络色情并不容易
今天，人们对网络色情的态度相当吊诡。
一方面，对色情内容的抵制和禁止几乎在哪里都一样严厉，以至于公开讨论获取色情内容的方法，比如在 BBS 和社交媒体上转发一个色情影片的下载连结，要承受相当大的法律和道德风险。像 Facebook 和苹果 App Store 这种地方，色情内容更是绝对禁止的。《花花公子》费尽功夫登上 App Store ，也不得不付出自我阉割的办法：去掉所有色情内容。
另一方面，像 Tumblr 这种由用户上传内容的社交网站上，裸照和成人影片等内容的丰富、火爆，简直让人怀疑对色情内容的监管和审查是否真的存在。
熟悉这两方面情况的人很容易就会联想到，对抵制色情内容热情高涨的那批人，和拥有两个以上 Tumblr 账号的人群，至少部分是重叠的。
有一些特定的社会环境，对色情内容消费者更为严苛。以至于人们一方面享受着可能是全世界最安全、无害和纯净的网络生活，一方面却在一些不见光的网站里消磨时间和金钱。
这种首鼠两端的压力几乎到了能催生亚文化群体的程度：在一个经常用“ 1024 ”代称的社区，会员每发一次文要等待 1,024 秒的间隔，所以人们就在高质量的色情内容下面回复“ 1024 ”，表示献出自己的一次发文机会来致谢。而在更多地方，色情内容消费者们称呼自己和其他成员为“狼友”。
这当然是自嘲，但也未尝不是一种归属感的自然流露。
像上面提到的那种复杂的心态一样，网络色情的商业逻辑也是传统成人杂志很难搞明白的。
技术革新带来的变化大家都能看得到。今天， 超过 1TB 的裸照和色情影片的获取、携带和收藏，都不是一件难事。而对那些不想暴露自己这一爱好的人来说，隐藏数位版的色情内容，远比藏匿一叠成人杂志要容易得多。所以，最直观的思路往往是：做网络版成人杂志。
事实证明，这是个坑。
《花花公子》杂志 1994 年就有网站了，鼎盛时期每个月的访问量也能达到 300 万人次以上，但是杂志并没有因此赚到多少钱。
《阁楼》也做过网站，当然，也没怎么赚钱。
无须为花花公子担心
去色情化之后的花花公子，很可能活得更好。
在网络色情的领域混不好，花花公子公司去年干脆撤掉了网站上的色情内容，令人意外的是，网站的访问量竟然翻了两倍。原因说起来却很有趣：去掉色情内容后，花花公子网站在上班的时候也可以看了。
现在，他们更进一步，放弃了纸质杂志上的裸照，专注于为读者提供调查性报导、两性专栏等高品质内容，这样一来，杂志的定位就更开放，也更“安全”。
很长时间以来，花花公子公司最大的收入来源是品牌和 logo 授权。授权是面向全球的，覆盖的产品类型包括香水、酒、卫浴用品、珠宝和衣服。中国的厂商在这个领域为花花公子贡献 40% 以上的收入。东莞锦兔皮具生产花花公子箱子包包皮件，福建三舒集团则生产花花公子品牌的鞋子和运动休闲外套。
2014 年，花花公子商品销售收入高达 10 亿美元。这是光靠卖杂志绝对无法达到的体量。
另外，放弃色情内容之后，《花花公子》反而更真实了。一直以来，大尺度裸体照片让人忽略了它做为一本“杂志”的本来面目。
实际上，《花花公子》的人物专访一向很棒，不仅内容深入，采访人物的范围也十分“健康”。早在 1985 年，他们就为史蒂夫·乔布斯（ Steve Jobs ）做过专访。他们还访问过歌手约翰·蓝侬、导演大卫·芬奇、篮球明星乔丹、物理学家霍金、哲学家罗素和作家沙特。给他们撰稿的作者名单里，有著名作家史坦贝克、海明威、厄普代克。
没有了裸照，《花花公子》仍然可以是一本好看的杂志。
《花花公子》没了裸照，有人说，一个时代结束了。其实，结束的只是往沙发底下藏杂志的日子。杂志会更杂志，色情会更色情。
而金钱永不停歇。
- Playboy’s surprise announcement: dropping nudity from magazine pages
- www.iplayboy.com
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