Netflix 原创影片“罗马”今年在奥斯卡夺得 3 项大奖，没有票房纪录电影竟然抱走小金人，气走一票好莱坞大片商。串流影音平台的蓬勃发展，不仅颠覆引领全球娱乐事业的好莱坞等媒体生态，它掀起的产业革命更如巨浪般袭来，打造超过千亿美元商机，但却也暗藏许多暗礁，让各国既期待又怕受伤害。
“你现在追什么剧？”这句话似乎已经成为时下最流行的问候语，家里的遥控器很多被弃置在一旁，取而代之的是手机、平板，不论是在捷运上、咖啡厅，只要能使用行动装置的地方，都可以看到使用者目不转睛地盯着屏幕，他们看着来自美国、韩国甚至是远至冰岛所出产的电影电视剧，随时随地和其他国家的收视者同步感受剧情的高潮起伏，等待着谜底揭晓的那一刻。
今年 4 月 21 日，当红台剧“我们与恶的距离”播出完结篇，带动“公视+”会员数突破 40 万，CATCHPLAY 线上影音更涌入近 400 万连线数。“我觉得 OTT 真的救了台湾”，台北市电影委员会总监饶紫娟这样形容。
全球 OTT 串流影音平台 Netflix 看上台剧潜力，大张旗鼓插旗台湾，上个月底在台北举办记者会，由 Netflix 国际原创内容总监诺斯（Erika North）领军，邀请 Netflix 首批华语原创作品“罪梦者”、“极道千金”、“彼岸之嫁”的导演分享创造理念，让低迷的台湾戏剧圈，燃起熊熊希望。
亚洲总部设在新加坡的 Netflix ，2016 年 1 月进入台湾市场，今年邀请了包括多国媒体记者参加位于洛杉矶日落大道总部举行的 Labs Day 活动，其中就包括台湾的《中央社》，展现对台湾市场的重视。
从租售 DVD 起家的 Netflix，不过 20 多年时间，发展成全球串流影音龙头，根据 Netflix 财报显示，今年第二季全球付费订阅用户数突破 1.51 亿，营收达到 49.2 亿美元。
Netflix 开启 OTT 串流影音数位内容新页，愈来愈多投资机构、电信商投入产业链，也吸引好莱坞大咖演员加入拍摄作品。看准串流影音商机庞大，跨国大企业今年开始纷纷宣示投入这场眼球蓝海经济竞争行列。
苹果首席执行官库克（Tim Cook）宣布 Apple TV+ 以独创影片与 Netflix 拼场；迪士尼（Disney）今年 11 月将在美国推出线上影片串流服务 Disney+，与网络串流影片巨头 Netflix 分道扬镳，成为竞争对手。
美国跨国企业挟庞大资本来袭，也让台湾与韩国等亚洲国家备感压力，OTT 发展不仅是经济，也是文化传播，未来 2、3 年将进入关键发展阶段。
OTT 产值翻倍飙涨，估 2023 年将达 1,290 亿美元
OTT 是 over-the-top 缩写，民众只要上网，可以随时随地用手机、平板电脑甚至电视机屏幕观赏自己想要的内容。这股影音革命浪潮，也带来了可观的数位商机。
根据市场研究机构 Digital TV Research 针对全球 138 个国家调查，包括线上电视戏剧及电影 OTT 产业，2018 年总营收较 2017 年成长约 160 亿美元，预估将在 2023 年达到 1290 亿美元，较 2017 年的 530 亿美元翻倍成长。
不过，串流影音产值仍集中在少数国家，连文创产业发达的韩国，发展也未臻成熟。
Digital TV Research 预估，美国、中国、日本、英国、德国等前 5 大 OTT 影音产业发达国家至 2022 年营收将在全球占比达到 69%；其中以美国位居主要领导地位，2023 年产值预估达 477.91 亿美元，占全球产值比重超过 1/3；其次则为中国，预估成长至 259.67 亿。
亚洲文化内容输出重镇，韩国他山之石可供借镜
韩国文化体育观光部文化产业政策局科长金定勋分析，内容产业近期遇到最大变化是 Netflix 等跨国串流服务平台兴起。
《中央社》记者独家前往首尔采访发现，KBS、MBC 以及 SBS 等传统三大电视台，对 OTT 崛起不敢掉以轻心，不仅合作建构 OTT 平台 POOQ，也于今年 9 月 18 日携手电信业者 SKT，推出新平台 wavve，朝用户破千万方向努力。
不过，韩国韩脉文化集团代表金亨骏感慨，韩国技术、资源、资金都不是问题，还是没有办法发展出像 Netflix 一样的平台。
传统电视业者面临 OTT 新兴媒体来势汹汹挑战，战战兢兢，但对大部分内容创作者而言，却对这股 OTT 金流翻转原创环境，抱持相当高期待。
在首尔忠武路的韩国制作公司 Realies Pictures 代表元东渊直言，OTT 会带来正面影响。他透露目前正在与 Netflix 洽谈拍摄“与神同行”电视剧版，但制作费高昂，是一般电视剧的 6 到 8 倍，“一般电视台怎么付得起？只能找大的平台业者”。
韩国电影振兴委员会电影政策研究院组长都东骏则强调，韩国内容业者多认为像 Netflix 这类大型国际OTT，会带来新作品制作的资金来源，作品也可以透过多元管道播出。
韩国跟台湾一样，也面临境外 OTT 大军压境以及本土 OTT 业者发展难题，KBS 内容事业组长金智昊说，要管制境外业者并不容易，反而可能影响消费者权利，比起将目前最大的 Netflix 赶出国内市场，二分天下会是更好选择。当然，这个策略也可增加迪士尼等其他境外大型业者进入本国市场难度。
OTT 战国时代，台湾走向国际先从内容出发
饶紫娟说，今年上半年，台湾电影后制产业业绩大约掉了 2 到 3 成，但电影拍摄数量却仅下降 11% 至 13%，“严格来说，剧情长片往下掉，但网络电影电视剧协拍申请数却一直往上窜”。
事实上，随着 OTT 平台蓬勃发展，观众消费行为朝向个人化、行动化发展，观影管道产生变化，也会间接改变电影播映策略。
饶紫娟说，台湾影视文化界相当关注 OTT 发展，Netflix 等跨国 OTT 平台发展快速，台湾才刚起步，但“即使现在晚了，也不能不做”，除因 OTT 产业还没发展到毫无获利空间外，站在国家影视发展角度，也不能任其发展，因为一定会凋零，因为中国也在抢人才。
到底台湾应该发展平台还是内容，韩国 OTT 学会会长成东圭建议，台湾内容不如韩国强盛，但在 OTT 潮流下，更应该发展内容，因为内容代表一国的文化、精神与内涵。
“76 号原子”董事总经理杨志光也与韩国专家看法相同，他认为，“OTT 平台生意比较本土，但内容却可以走到国际”，杨志光认为，台湾影视走向国际，该从“内容”出发，如果发展国际平台，恐怕事倍功半。
未来 2、3 年大概会是台湾 OTT 产业战国时期，整并后可能剩下 2、3 家比较大的业者，但饶紫娟乐观说“至少有一家占一席之地，就算赢了”。
（作者：廖禹扬、吴柏纬、江明晏；首图来源：pixabay）
