阿里巴巴集团旗下的东南亚电商平台 Lazada 7 日于中国深圳举办商家大会，宣布一系列跨境电商策略升级计划，进一步支持全球品牌与商家在高速成长的东南亚电商市场中抢占先机。其计划包括开放新的跨境卖家自助申请入驻系统，Lazada 的 6 个东南亚国家站点将分别培育 300 个优质品牌商家，推出全球精选频道 2.0 升级计划，提升现有卖家的营运能力，以及提升物流时效、降低成本等。
Lazada 是东南亚最大的电子商务平台，服务涵盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南 6 个国家，拥有超过 40 万卖家、数千个品牌合作伙伴以及超过 100 个物流合作伙伴，也是多数东南亚之外的品牌商家进入东南亚市场的首选。平台上的跨境商品主要来自中国、香港、韩国、美国以及欧洲的卖家；而从销售品类来看，服饰、家居、电子配件等商品最受消费者欢迎。
东南亚地区对跨境商品的需求不断增加，过去 3 年 Lazada 跨境业务的商品交易总额（Gross Merchandise Volume，GMV）成长 4.6 倍，单月成交额超过 3 万美元的跨境商家数量成长 4 倍以上；加上该区域年龄 20 岁至 45 岁的人口占比超过 45%，网络渗透率达到 50%，市场潜力庞大。而在 2018 年的双 11、双 12 时期，Lazada 的用户造访量总计高达 13 亿人次，创下平台历史新高，进一步巩固在东南亚电商的领先优势。
4 月起开放全球商家自助申请入驻 Lazada
从今年 4 月开始，有意加入 Lazada 的跨境卖家不再需要透过邀请入驻平台，能在自助系统提交申请，审核完成后即可入驻。Lazada 跨境业务总经理苟莎莎表示，平台欢迎具有品牌优势、服务能力以及跨境营运经验的商家加入，一同服务东南亚消费者。
全球精选 2.0 版提升商家营运
除了欢迎新的跨境卖家入驻，Lazada 今年也将帮助现有卖家提升营运能力。作为 Lazada 跨境卖家向东南亚消费者销售商品的专属管道，“全球精选（Global Collection）”频道将在今年升级至 2.0 版本，为卖家提供更丰富的行销机会与营运工具，并为消费者提供 7 个工作天包裹送达的标准物流服务。而在所有全球精选的跨境卖家当中，Lazada 旗下 6 个国家站点将分别培育 300 个优质品牌商家给予重点扶持。
▲ 跨境卖家可透过 Lazada 全球精选频道销售商品。
Lazada 在过去一年中完成从“以商品为中心”到“以商家为中心”的转型，为商家提供一系列营运工具。有商家透过大型促销，3 个月成功将粉丝数量从 5 千名增加到 8 万名；也有商家透过影片以及优化图片陈列等方式，将购买转换率大幅提升 70%。
拓展物流 72 小时必达
Lazada 服务涵盖的东南亚 6 国，不少属于面积狭长且岛屿众多，使物流成为东南亚电商发展的一个关键因素。Lazada 今年将在更多国家建立海外仓，拓展 6 国物流 72 小时必达，满足美妆等新颖品类的配送时效需求。此外，海运路线也将由运往马来西亚拓展至其他东南亚国家，搭建大件商品的物流服务。
Lazada 联席总裁印井于会中表示，Lazada 希望成为跨境商家与东南亚 5.6 亿消费者之间的桥梁。以 Lazada 对东南亚的深入了解，结合阿里巴巴的商业操作，为东南亚之外的品牌与商家提供专业工具与服务，帮助他们在东南亚迅速成长。
（首图为 Lazada 联席总裁印井；图片来源：阿里足迹）
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