现今有许多消费者都会在自己的电脑里安装广告阻挡器，一来是希望能挡掉恼人的自动弹出式广告，二来是希望能让电脑的作业速度不因载入广告而速度变慢。然而广告公司 Gladly 发现了一个有趣的事实，他们在近期做了一项研究，发现大约 77% 使用广告阻挡器的使用者都会觉得有罪恶感，让人不禁觉得非常矛盾。
一般来说，大家都以为会使用 Ad Block 这种广告阻挡器的人，通常对于这些数位广告、数位内容的呈现都是抱持着一种毫不在乎的态度，也不在乎这样是不是会让经营网站的业者无法获取广告收入。但在调查结果出炉后，其数据比则打破了刻板印象，让大家了解其实使用广告阻挡器并不是泯灭良心这么一回事。
广告公司 Gladly 随机调查了使用 Goodblock 广告阻挡器的 243 名用户，并将其研究焦点放在用户将网站放入白名单的行为、用户对于线上广告的态度，以及对于某些网站强逼读者关闭广告阻挡器的态度做调查，希望能从这之中透露出读者使用广告阻挡器的心态。
▲ 受试者为何使用广告阻挡器的原因比率。（Source：Slideshare）
首先，如上图，读者会想使用广告阻挡器的主要原因不外乎是想挡掉恼人的广告，再来就是想加快电脑速度，其中只有 16% 的用户是真正讨厌所有的广告而已。更令人觉得惊讶的是，其中共有 77% 的读者对其使用此程式的态度是感到相当有罪恶感的，这也暗指其实读者也了解广告商就是靠这在赚钱的，而他们这样做也让自己相当良心不安。
此外，Gladly 的研究也发现有 77% 的用户至少会将一个网站放入白名单中，40% 的人至少会放 5 个网站进入白名单，也表示其实他们是愿意支持某些网站靠广告收入赚钱的，并借此以身作则将它们放入白名单。此外，研究也显示，若有像是 Forbes 如此的网站强逼他们关闭广告阻挡器，30% 的人会宁愿选择不再进入。
Gladly 也在最后下了个结论，大多数使用广告阻挡器的用户并不是为了要完全移除线上的广告，只是想要除去那些让他们感到恼人的广告而已，若他们觉得自己常在看的网站值得回馈，读者会选择将它们加入白名单，让他们能以广告增加收入。换句话来说，只要网站架设者愿意尊重读者，读者也会以相同的方式反馈。
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（首图来源：）
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