每日经济新闻报导，苹果 AirPods 的火爆销售，正式开启了 TWS（True Wireless Stereo）真无线蓝牙智慧耳机的市场。今年下半年，中国深圳华强北的白牌 TWS 耳机销售格外火热，据光大证券研究报告指出，目前华强北白牌 TWS 耳机盛行，甚至有点重现 2010 年时的“山寨机”时代，且目前杰理等品牌的蓝牙芯片已处于缺货状态。
华强北华强电子世界内专门贩售蓝牙耳机、音箱等设备的柜台中，出现各式白牌 TWS 耳机，其中与 AirPods 外观相似的 TWS 耳机有多种版本，依采用的芯片方案不同，价格也不一样，价位在几十元（人民币，下同）到 200 元不等；其中，采用杰理芯片的耳机相对便宜，价位约介于 80-100 元，采用络达芯片的耳机价位约在 110-130 元，采用高通芯片的耳机则在 200 元左右。不过，尚未出现降噪版本。
光大证券电子研究员耿正认为，华强北的 TWS 耳机会让 TWS 产品迅速普及起来，因为对于中国三四线城市的消费者来说，苹果 AirPods 要价 1,200 多元，试错成本非常高，但 150-300 元的白牌 TWS 耳机，则会买来试试看，所以华强北 TWS 耳机在拼多多上卖得很好，并且培养了用户习惯；在白牌 TWS 耳机坏了之后，使用者可能转为选购有品牌的产品。
根据 Counterpoint Research 资料显示，2018 年全球真无线耳机出货量约 4,600 万台，其中 AirPods 出货量约 3,500 万台，约占全球整体出货量的四分之三；随着真无线耳机在全球智能手机用户中的渗透率持续成长，Counterpoint Research 预计，2020 年全球真无线耳机市场出货量将达到 1.29 亿台。
另外，随着芯片厂商的技术突破，Android 系手机厂商推出的 TWS 耳机已逐步克服蓝牙连接、功耗问题，产品价格下沉至千元以下，而手机品牌商也首次推出低于 200 元的 TWS 耳机，例如小米推出 AirDots 青春版，价格仅 199 元。至于 2019 年 3 月发布的 Redmi AirDots，更是将价格拉低至 100 元以内。
据西部证券搜集整理主流电商平台 11 月 TWS 耳机的公开销量资料显示，以全价位段来看，11 月单月雅兰仕、夏新、小米三大品牌近乎打下半壁江山，销售量集中度高达 47.6%，其中两大品牌销售均价触及 50 元以下，另一品牌销售均价刚刚迈过百元门槛。
西部证券研究报告指出，入门级 TWS 耳机已解决基本的蓝牙连接及电池续航问题，较低的体验门槛将传统有线耳机用户逐步转化为 TWS 耳机用户，培育使用习惯，而价格下降可望进一步激发用户需求，以小米为例，销售均价相比 10 月下探 9.1%，而其销量则月增 181.5%，TWS 耳机进入高速渗透期。
集邦咨询分析师蔡卓邵表示，从价格层面来看，TWS 耳机预估将会分为两个市场，一个是低阶市场，可满足需要耳机却不想花费大量金钱的消费者，而这些产品的零组件自然会偏向成本导向，创造出低价芯片需求；第二个则是以苹果 AirPods 等产品为主的高阶市场，伴随着各种功能的提升，如主动抗噪的声学元件强化、芯片性能提高、内存增加，这类型 TWS 耳机的售价会继续往上，并吸引更多品牌厂商投入这块市场发展。
（本文由 MoneyDJ新闻 授权转载；首图为苹果 AirPods；来源：Unsplash）
