社群平台已经成为了化妆品品牌重要的推广通路，许多网络红人凭借强大的市场号召力成为知名化妆品品牌的代言人也不足为奇，全球最知名的网络红人、美国真人秀明星凯莉．詹娜（Kylie Jenner ）更是创办了自己的化妆品品牌 Kylie Cosmetics，经过 4 年营运，该公司估值已超过 10 亿美元，近日全球香水巨头 Coty 集团斥资 6 亿美元，收购 Kylie Cosmetics 公司 51% 的股权，希望能够透过网络平台吸引更多年轻消费者。
据 Coty 集团与 Kylie Cosmetics 发表的生声明称，Coty 对 Kylie Cosmetics 的估值约为 12 亿美元，Coty 斥资 6 亿美元收购 Kylie Cosmetics 约 51% 的股权，成为第一大股东，后续双方将继续合作运营 Kylie Cosmetics 的产品，Coty 主要负责产品的研发、制造和销售等，Kylie Cosmetics 的创办人 Kylie Jenner 则负责相关产品线的创意和行销业务。
网红跨界经营化妆品品牌并不罕见，许多网络红人拥有大量对美妆内容感兴趣的粉丝，透过图片、影片等内容的传播，许多厂商都联手网红，将网络的讨论热度转化为产品的销量。 Kylie Jenner 是网红经营化妆品品牌最成功的代表，她年仅 22 岁，是美国知名的真人秀明星，来自拥有多位网红的 Kardashian-Jenner 家族，在 Instagram 平台拥有 1.4 亿粉丝。 2015 年 Kylie 在家人的帮助下创办 Kylie Cosmetics 公司，开设电商平台销售自有品牌的口红，透过多个社群平台进行推广，该公司在 2018 年销售额达到 3.5 亿美元。
Coty 集团是全球最大的香水品牌商，拥有数十个精品品牌的香水产品线，该公司 CEO Pierre Laubies 表示，该公司关注网络红人带来的关注度，Kylie Jenner 每年在社群平台发表的内容获得的关注量超过了 NFL 超级杯比赛关注人数的两倍。此次收购的资金将透过贷款募集，Coty 集团的债务总额将提升了 7 4 亿美元，Kylie Cosmetics 在未来 3 年能够为 Coty 的香水、化妆品、护肤品牌业务提升 1% 的利润。
Coty 在过去几年进行了多次大规模收购，2015 年斥资 120 亿美元从 P&G 收购了美妆类产品业务，这笔巨额交易并没有给公司的业绩带来提升，投资价值减记 25%，6 亿美元收购美妆电商平台 Younique 两年后折价 7,800 万美元出售，在为期 4 年的业务重组中，该公司抛售了多个亏损较大的业务体系，并持续加大对网络行销的投入。
- Kylie Jenner Sells $600 Million Stake in Beauty Line to Coty
（首图来源：Kylie cosmetics）
