在 2017 年初喊话要打造全新行动电商入口，并于 2017 年 10 月底购并了向网科技后，新版“LINE 购物”终于在 12 日悄悄上线。
和电商平台合作，并提供点数回馈
原先在 LINE App 的“其他”页面中，其实一直都存在 LINE 购物这个选项，只是过往点击进入看到的会是 LINE@ 口袋商店，而在改版后，LINE@ 口袋商店则成了 LINE 购物频道的众多选单之一。同时也可以发现，不同于过往 LINE@ 口袋商店的经营是属于 B2B2C 开店平台模式，新版 LINE 购物则更像一个导购网站。
▲ LINE 购物改版上线，首波行销主打 LINE Points 点数回馈。（Source：LINE）
目前在 LINE 购物的合作商家列表中，除了 LINE 自家的 LINE@ 口袋商店，还可以看到 Yahoo 奇摩购物中心、Yahoo 奇摩超级商城、HerBuy 亲子购物、好吃市集、friDay 购物、udn 买东西等电商平台，以及许多垂直品牌电商业者，如 LIFE 8、GENQUO、OB 严选等近 30 家合作伙伴，逾 2,000 万件商品。
而消费者若经由 LINE 购物的导购，最终在这些平台上消费，则是可以获得一定比例的 LINE Points 点数回馈，这也是 LINE 改版上线的首波主打行销活动。
强化比价功能和内容策展
除了借由与外部电商平台和品牌合作，快速扩大 LINE 购物的商品量，并且提供一定比例的 LINE Points 点数回馈这两项特色，LINE 先前在购并向网科技时也曾特别强调会强化比价这项功能。而实际使用新版 LINE 购物的搜寻功能，也可以看到 LINE 在这方面做的改变。另外在 LINE 先前也特别强调的内容方面，新版页面上则是可以看到如影音特辑、精选专辑等专区。
而除了将 LINE@ 口袋商店整合进新版 LINE 购物这个电商入口，另外 LINE 礼品小铺的部分，目前还是维持独立运作。
整体来看，LINE 发展电商似乎不打算与市场上既有的大电商平台正面对决，反之则是合作关系。而若要说和新版 LINE 购物有竞争关系的，可能会是飞比价格、ShopBack 这类提供比价或购物回馈的导购业者。
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