8 月，华特迪士尼公司 CEO 罗伯特‧艾格（Robert Iger）第一次宣布，将在 2018 年推出旗下运动频道 ESPN 的串流媒体服务，并在 2019 年推出迪士尼自建串流媒体服务。
▲ 迪士尼 CEO 罗伯特‧艾格。（Source：Flickr/Disney | ABC Television Group CC BY 2.0）
最近，迪士尼 2017 年第四季财报电话会议，艾格再次放出有关这两个串流媒体服务更多细节。
ESPN 串流媒体频道将命名为 ESPN Plus，明年春天正式上线。用户可用 App 浏览比赛的精彩片段，也可以线上观看 ESPN 旗下各节目，还可以订阅观看上千种体育赛事的现场直播。
（Source：Medium）
另一个迪士尼自建娱乐串流媒体频道，虽然还未正式确定名字，却已够令人期待。
除了之前确定加入的迪士尼、皮克斯、漫威及卢卡斯影业的众多经典大片，迪士尼数据库里大量电影、电视节目也将纳入其中，供用户线上观看；此外，迪士尼还特别为这个服务制作许多独家原创内容，包括《星际大战》系列真人秀、皮克斯《怪兽电力公司》（Monster Inc.）及《歌舞青春》（High School Musical）系列剧等。
艾格表示，虽然前期内容比较少，但后期会不断增加，而且自家串流媒体服务的收费标准，要比同类别的 Netflix 低很多；迪士尼俱乐部会员及有迪士尼信用卡者，还将获得其余优惠；由于采取赞助型态，中间也不会插广告。
艾格把这种直接触及消费者（Direct-to-consumer）的策略称为迪士尼“今年的最高优先级”。
过去几个月，迪士尼刚经历一个成绩不理想的季。飓风和广告收入大幅下降，集团的四大主要业务中，除了得益于上海迪士尼和巴黎迪士尼增长而表现尚佳的主题公园和渡假村业务，其他三大业务的营收均出现下跌。
故此，迪士尼第四季的整体营收也下滑了 3%。
不仅是因一季业绩的问题，迪士尼的确需要些变化了。尽管身为 IP 大户，迪士尼总能讲出令人信服的故事，但在消费者越来越重视新体验的时代，让内容经更便捷的管道连线用户，已是大势所趋。
引入串流服务就是其中一种方式。Netflix 和 Hulu 等大红不是没有理由，丰富的 IP、优秀的制作能力外加高效的通路，移动网络时代正以自己的方式颠覆传统娱乐内容的生产过程。
为了尝试串流媒体这种通路，迪士尼先选择和业界较成熟的服务提供商 Netflix 合作。尽管可每年抽取几千万美元的授权费，但相比 Netflix 因此收获的海量订阅用户数，迪士尼颇有点“为他人做嫁衣”的感觉。
俗话说，得 IP 者得天下。拥有 IP 优势的迪士尼，最终还是要走自建通路这条路。与 Netflix“分手”后，迪士尼终于要推出自己的串流媒体服务了。艾格曾表示：
要将这产业带入新时代，没有人比我们更合适了。我们也将透过调整战略，走在转型的先端。
（本文由 爱范儿 授权转载；首图来源：Flickr/Disney | ABC Television Group CC BY 2.0）
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