亚马逊一方面正挟著其在电子书市场占据半壁江山，总体书市市占率高达三分之一的霸权地位，与出版商阿歇特（Hachette）僵持不下，并引来作者群集体声援阿歇特；战火未歇，亚马逊又另开战线，推出“看到饱”模式的 Kindle Unlimited 服务，又掀起一阵轩然大波，也与类似的服务 Oyster 和 Scribd 正面对决。
在此同时，亚马逊的财报并不好看，由于在众多新事业投入太多成本，云端服务支出过高，因此季亏损 1.26 亿美元，但亚马逊不顾亏损，在串流影音服务方面，仍然要与 Netflix 等竞争对手一较高下，为了向 Netflix 的王牌作品《纸牌屋》宣战，亚马逊表示一个季度就要投入 1 亿美元的预算，也就是一季就要烧掉《纸牌屋》26 集的总预算，用来拍摄自有影集。
亚马逊以通路的消费主义思维出发，挟著霸道，砸下重金，进军出版与影视两大文创产业，真能如其所愿？对出版市场及影视产业又将引起什么样的影响？
就让我们先从亚马逊与阿歇特的出版大战谈起。
由价格挑起的战火
这起出版战争，起因是亚马逊信奉消费主义，认为电子书的售价越低越好，亚马逊想要借由其电子书通路霸权地位，强迫各大出版社就范，让亚马逊爱怎么定价就怎么定价，爱怎么折扣就怎么折扣，同时，亚马逊也要求分得电子书销售收入的一半，非原本的 3 成。原本亚马逊以为可以号令天下，莫敢不从，却没想到身为法国最大出版商，同时也是美国市场 5 大出版集团之一的阿歇特（Hachette Livre）起而发难，拒绝亚马逊的威胁利诱。
这起出版大战，实际开始的时间，外界无从得知，因为亚马逊与各大出版商针对此事秘密谈判已经相当久，但当阿歇特坚拒让步，坚持保有定价权利时，亚马逊一怒之下，开始运用其通路力量，对阿歇特发动全面抵制，亚马逊取消所有阿歇特书籍的折扣与预购、将部分阿歇特的书籍下架，不仅电子书，连实体书也一样，甚至延迟阿歇特书籍出货，到 2 至 3 周才能收到书，更在阿歇特书籍的页面推荐读者去买同类的别的出版社的书籍。
各自盘算隔空出招
亚马逊的这些借由损害消费者权益来打击阿歇特的霸权手段，不但没能让阿歇特屈服，反而引来更多人声援阿歇特，尤其是作者群，不论阿歇特所属的作者，或是与阿歇特无关的作者，纷纷站出来，谴责亚马逊把书当成大白菜秤斤论两卖，满脑只有低价与折扣，还动用卑鄙手段打压不服从的出版社，包括史蒂芬金、Jennifer Egan、John Grisham 等知名作家在内，有 900 位作家联名反对亚马逊的霸道行为。
亚马逊则打算转移目标，提出赌气式的条件，说若阿歇特愿意让步，亚马逊将把所有电子书营收交给作者，意图用这种政治斗争式的方式，离间作者与阿歇特，但阿歇特对这种明显不可能的条件嗤之以鼻，作者也没有受到亚马逊出怪招的影响，许多其他出版社的作者表示，作者们希望的是健康的、可长可久的出版环境，不是只在意一时可以拿到比较多钱，亚马逊小看了作者们的远见，只能动员自己旗下的自力出版作者声援自己。
如今，双方仍在僵持不下，阿歇特在亚马逊的恶意抵制下，固然会受到一些影响，但大多数阿歇特的畅销书，亚马逊也不敢乱动手脚，以免激怒消费者，而许多读者则彼此交换讯息，表示在亚马逊没有折扣的阿歇特书籍，可以到邦诺（Barnes & Noble）等其他书局的电子书店购买，这场争执继续下去，阿歇特固然会受影响，但只要书是有吸引力的好书，读者只是转到其他通路购买，可说最后损失较大的还是亚马逊。
对手整并进行反击
而在 2014 年 6 月，阿歇特出手增加对亚马逊的筹码，买下美国市场第六大出版商伯修斯（Perseus Books Group），虽然阿歇特表示这次收购是阿歇特对美国市场长期规划的一部分，与亚马逊之间的争执没有关系，但得到伯修斯无疑让阿歇特更能抵挡亚马逊的抵制，因为阿歇特主要经营小说，而小说有相当大部分以电子书形式销售，且主要通路是亚马逊，而伯修斯主要经营非文学类书以及学术书籍，这些书籍大多以实体书方式销售，且主要通路是实体书店、大学书店、图书馆，并且消费者对折扣的要求不如小说那么高。
过去阿歇特是美国市场五大出版社中最依赖畅销书的一家，如今有了伯修斯旗下的历史、自然科学、旅游类书，书籍更多样化，通路也更多样化，更能抵抗亚马逊的威胁。
这场争执的成败，对未来出版市场至关紧要，亚马逊若胜利，未来将没有其他出版社敢与之对抗，出版社将失去电子书定价权，亚马逊将如愿以偿，得到主导整个出版市场的霸权，而这点不只出版社不乐见，连许多作者和读者也一样期期以为不可，因为过去各大出版商固然有时颐指气使，但各出版商比起亚马逊的规模，可说小巫见大巫，若让亚马逊一统天下，那将更无人可制衡，所有人都只能任其宰割，在此状况下，所有出版业界相关人士，即使没有直接站上台面，也大多私下倾向暗助阿歇特，以免亚马逊一家独大。
而亚马逊要求书要折越低越好的消费主义思维，其实也不利于书市发展，亚马逊的思维只适用于青少年小说等消费性书籍，相对的，主打小众的专业书籍，因对读者有莫大的价值，因此收取较高的价格，如此才能在市场上存在，若在亚马逊的折价批发逻辑下，这些书将遭完全扼杀。
但亚马逊并不认为自己的思想有所偏差，反而认为出版社是它的障碍，而与阿歇特的出版大战还没结束，亚马逊更往消费主义前进，推出“看到饱”模式的 Kindle Unlimited 服务，可说又开辟了一个新战场，Kindle Unlimited 到底会对出版界有何冲击，亚马逊又因此将面对那些对手，且待下回分解。
苹果购并 BookLamp 金额大约在 1,000 万至 1,500 万美元之间，BookLamp 人员近来常常在苹果总部 Cupertino 一带活动，先前 Amazon 也有与他们接触，不过最后 Amazon 买下 GoodRead。
（图片来源：AMAZON VS. HACHETTE: EVERYTHING YOU NEED TO KNOW ABOUT THIS FEUD）
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