观点／Google舍Nexus改推Pixel手机为了什么？HTC回头做代工象征品牌之路迈向结局？

2024-11-25 207

Google 在 10/5 发表了 Pixel 系列的两款新手机。这两款新手机由 HTC 代工，但 Google 在整场发表中完全没有提到 HTC，产品本身也看不到 HTC 的 Logo 或文字，而这件事情也引发了各方讨论。这次 Google 与 HTC 的合作，与先前 Nexus 时期的模式截然不同。Nexus 时期，Google 与手机品牌厂之间比较类似平行的合作伙伴的关系，由手机品牌厂负责手机的开发与设计，而这个设计必须符合 Google 对于 Android 战略的规划。Nexus 手机上除了会有 Google 的品牌，也会与手机品牌厂的 Logo 联名。

而在 Google Pixel / Pixel XL，HTC 的角色基本上就是代工厂，就像富士康之于苹果。由 Google 大幅度、甚至全面地介入手机软硬件的开发与设计，并交由 HTC 生产制造。当然我猜测 HTC 在这部分可能更类似于 ODM 的角色，尤其在硬件方面，HTC 多年生产 Android 手机所累积的 know-how 应该还是有一定的发挥，这不得而知。但可以确定的是，第三方厂商在 Pixel 产品的主导权，比起 Nexus 时期必然是被大大的削弱。

Google 此举，无非是想要提高在自有品牌方面的掌控度，希望强化软硬整合，对于未来的战略布局也能够更灵活，毕竟什么事情牵涉到合作伙伴就会有各种杂音。软件自己写，手机自己做，很多事情就变得相对单纯许多。

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部分看法也认为，Google 这样等于跳下来和 Android 生态圈的其他手机厂商直接竞争，将不利于彼此间的关系。但我个人认为并没有那么悲观。

首先，以目前的状态来说，Google Pixel 势必很难大规模销售，而目前也看不到 Google 针对线上或是线下通路有什么扩张的作为或计划。因此 Google Pixel 虽然在第三方厂商的合作方式上有了改变，但 Pixel 的产品定位还是会延续 Nexus 做为纯粹的 Google 体验示范机型。另一方面，Google 也知道目前必须维系好与手机厂商关系，才能保障 Android 生态圈的健康与竞争力，因此自然也会小心不要太捞过界，刚刚好就好了。反倒是 Nexus 时期的利益牵涉比较复杂，而 Google 要与谁合作也有可能引起其他品牌的骚动，目前的纯代工模式反而更单纯而无争议。

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而又有另一种看法，担心 Google 生产自有品牌的智能手机，会使得现有的合作伙伴产生不安全感而思考离开 Android 生态圈。但这其实也是多虑。放眼目前的市场，加入 iOS 是不可能、也没人会考虑 Windows 10 Mobile，开发自有操作系统要成功非常困难，尤其要挑战市占率破 7 成的 Android，目前连三星的 Tizen 靠着庞大财力和本身包山包海的产品线都还算不上成功，除非新系统有突破性的进步，否则很难冲破目前的局面。

简单来说，我认为 Pixel 的出现，对于市场并不会带来太多的改变。但对于 Google 来说，这样以后做事情会变得比较方便。

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对于 HTC 接下代工订单，部分看法认为这是该品牌衰亡的象征。个人认为，HTC 宣布要做品牌，一直走到 2012 年股王的辉煌，又一路到了现在的局面，回归代工当然有些令人唏嘘。但是否能和品牌衰亡画上等号呢？或许不尽然。HTC 的品牌趋势，重点还是要看其所推出的自有品牌产品如何发展。个人觉得代工与否或许不用看那么严重。毕竟在今年产品线精简策略之下，再加上全球市场对于 HTC 的需求量也下滑，运用闲置的人力赚赚 Google 的外快，其实也说得过去，毕竟有钱才有能量创新阿！况且今天代工的对象是 Google，而非 Samsung、华为之类的直接竞争对手。