亚马逊（Amazon）第一季财报表现出色，而这当中除了云端服务 AWS 持续在营收、获利都有显著贡献外，广告业务也成为一大亮点。
单季广告营收上看 20 亿美元
虽然亚马逊至今未将广告业务的营收在财报中独立成单一类别，仍是将其隐藏在“其他”这个项目，但在财报上，亚马逊也清楚注记，“其他”类别的营收在第一季年成长 139% 达 20.31 亿美元（约新台币 607 亿元），主要就是来自广告的贡献。
▲ 亚马逊近 5 季其他类别的营收走势，而其他类别的营收主要是来自广告收入。（Source：亚马逊）
同时亚马逊首席财务官布莱恩‧奥尔萨夫斯基（Brian Olsavsky）在财报会议也明言，称广告业务的成长非常快，现在已经是一个数十亿美元规模的项目。他也提到，广告不只是营收表现非常好，对亚马逊第一季获利也有显著贡献。他认为不论从产品面还是财务面，广告都十分值得期待。
当然，即便将这 20 亿美元全数视为亚马逊的广告收入，相比 Google、Facebook 一季分别高达 266 亿美元（约新台币 7,946 亿元）和 118 亿美元（约新台币 3,525 亿元）的广告营收，还有非常大的差距。但从亚马逊的成长速度，以及趋势发展来看，绝对也是不能小觑的对手。
如研究机构 eMarketer 今年 3 月发表的研究预估，指今年亚马逊在美国的数位广告营收将会首度突破 20 亿美元，并在 2020 年超越微软和 Oath，成为美国第三大数位广告商。而就亚马逊第一季财报表现来看，eMarketer 的预测或许还有些低估了亚马逊的广告业务成长速度。
掌握消费者接触面，也掌握消费者行为数据
此外，从奥尔萨夫斯基描述的亚马逊广告模式看来，他们主要是帮助广告主，让新品牌、新商品有机会被消费者看到，进而提升品牌和商品的认知度以及销售表现。而这对于已经建立起庞大虚拟零售通路，并也开始跨足线下市场，同时还拥有超过 1 亿个 Prime 会员的亚马逊来说，等于是掌握了广大的消费者接触面，也掌握了大量的消费者行为数据。
▲ 亚马逊不只掌握消费者的线上消费行为，也已将触角延伸到线下场景。（Source：亚马逊）
加上亚马逊近年来已逐步攻占美国的服饰、日用品、3C 等多个零售类别，因此至少在亚马逊起家的美国市场，亚马逊已经逐渐取得消费者心中购物第一站的地位，也因此，如今当美国消费者要购买商品时，许多人的第一个动作可能不是上 Google，而是直接到亚马逊搜寻。
所以或许可以说，广告其实是亚马逊多年搭建起来的生态系底下，一个“现成”的生意。这可能也是为什么即便广告营收目前相比于亚马逊的零售、AWS 等业务仍小，但奥尔萨夫斯基会特别提到，广告对亚马逊整体获利已经有显著贡献。
Echo 可能为亚马逊打下语音广告优势
此外，也别忘了在语音搜寻这个未来战场，亚马逊凭借著这几年大卖的 Amazon Echo 系列智慧音箱，已经抢下大半的市占率，奠定了一定程度的使用者基础，而这很可能也会是改变未来数位广告市场战局的一大变数。
整体来说，从亚马逊的财报表现，以及亚马逊高层近几季谈及广告业务的态度，从过去的保守，变得愈来愈乐观，可以感受到亚马逊对广告市场的重视程度和影响力都在持续快速的拉升。
（本文由 数位时代 授权转载；首图来源：shutterstock）
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