近日沙特阿拉伯王子 Alwaleed bin Talal 宣布他以 2.5 亿美元入股“阅后即焚”图片社群应用 Snapchat 母公司 Snap，获得 Snap 2.3% 的 A 类股票。
在 8 月 7 日，Snap 公布了本财年第二季财报，Q2 营收为 2.62 亿美元，与同比增长 44%；净亏损 3.53 亿美元，比去年同期的 4.43 亿美元收窄 20%。但 Snapchat 的日活跃用户数量却由第一季的 1.91 亿下滑至 1.88 亿，这是 2011 年 Snapchat 上线以来首次出现与上季相比的季用户减损。喜忧参半导致盘后股价剧烈的震荡。就在这个时间点，Al-Waleed Talal 在 Twitter 公布了这笔投资。
对于 Snap 而言，这笔投资不仅带来了现金流，其战略层面的意义可能同样重要。近年来，Snapchat 一直忙于应付 Facebook 旗下 Messenger、Snapchat、WhatsApp 的三方围剿，不仅用户基数被超越，用户增长率同样落于人后。面对这些危机，Snap 目前表现出的策略包括两个重点：一是在既有业务基础上拓展营收管道，二是扩张海外市场。
拓展营收管道
Snap 的新 CFO Tim Stone 在周二的电话会议中表示，Snap 正在探索其产品中所有功能的变现方法。目前 Snapchat 的动作包括加入品牌定制 AR 滤镜、强制 3 秒广告、广告主自主管理系统、基于视觉搜寻的电商导流等。
然而，一个成熟的营收管道需要时间的验证，而 2.5 亿美元资金能够为 Snapchat 争取更多时间。
扩张海外市场
成立初期，Snapchat 并未将北美、欧洲以外的海外市场，尤其是发展中国家市场列为战略重点。与之相呼应的是 Snapchat bug 重重的 Android 端 App，由于 Android 系统在发展中国家的覆盖面要高于 iOS，Android 端 App 的问题频发也在一定程度上反映了 Snap 对这些市场的忽视。
忽视导致的结果就是将庞大的潜在用户池拱手让人，布局缺乏使得 Snapchat 对日活跃用户流失更加没有抵抗力。相比之下，尽管 Facebook 面对着更加棘手的北美市场用户流失问题，但尚未饱和的亚非市场仍能驱动其用户总量增长。
如今的 Snap 亟需挽回这些它曾经忽视的市场。而这些市场也的确表现出了足够的潜力──Q2 财报显示，北美欧洲以外的日活跃用户数量与同期相比增长 12%，显著高于 7% 的全球日活跃增长数据。北美欧洲以外的用户季平均收益（Average Revenue Per User，ARPU）为 0.96 美元，与同期相比增长 233%，同样高于全球范围内的 34%。
这笔来自沙特阿拉伯皇室的投资，也许能为 Snapchat 寻求当地合作方、进军中东市场提供便利与信用背书。透过与当地企业建立合作，Snapchat 才有机会迅速捕捉这些陌生市场的需求，达成营收管道的拓展计划。
而对于投资方 Al-Waleed 王子而言，Snap 2.3% 股权作价 2.5 亿美元，也许算是一笔不错的交易。这个价格意味着买入价约为每股 11 美元，对应的 Snap 总市值约为 14 亿美元。这两个数字相比 7 日当日收盘时每股 13.10 美元的价格、对应的 17 亿美元总市值低出不少。Al-Waleed 方面发出的新闻稿表示，这笔交易敲定的时间为今年 5 月 25 日。
在沙特阿拉伯皇室身份以外，Al-Waleed 也是一位曾出手多次的投资人。目前，他的个人投资组合中包括 Lyft、Twitter、欧洲音乐流服务商 Deezer 和京东等，之前他还曾持有新闻集团和花旗集团的股票。
（本文由 36Kr 授权转载；首图来源：Flickr/Anthony Quintano CC BY 2.0）
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