今年，恐怕是苹果推出 iPhone 九年来，市场反应最悲观的一年。
市场》规格没惊喜，反应冷
台湾时间 9 月 8 日凌晨，苹果发表新款手机 iPhone 7，不同于过去 2 年一次大改版，各界无不引颈期待。规格缺乏新意，恐连带影响买气，正是市场看淡 iPhone 7 的主要原因。
摊开苹果今年第三季财报，iPhone 销量前所未见的连续两季衰退 15% 左右，其中，苹果首席执行官库克最为重视的大中华区营收和去年同期相比更下滑 33%。8 月中旬，库克还跟鸿海集团总裁郭台铭一起前往中国拜访政府官员，拉抬新机买气意味浓厚。
过去“一颗苹果救台湾”的气氛也渐淡去。2 年前，iPhone 6 推出后创下全球超过 1 亿支销售佳绩，也庇荫台湾组装厂鸿海、和硕，关键零组件业大立光、可成等，当时纷纷因此创下营收新高纪录。
但现在，不仅与劲敌三星市占率差距拉大到约 10 个百分点，连中国华为、欧珀等品牌也急起直追，苹果、非蘋阵营情势逐渐反转。
供应链》降价抢单，变少了
“以前大家宁愿主动降价换订单，现在这种状况已经很少见了。”一位供应链人士说。
是否听命行事，端看供应商手中的筹码有多少。以这次 iPhone 7 为例，由于镜头规格提升，稳居第一大供应商的大立光态度依然强硬，受惠于大尺寸机型采双镜头设计，该款手机镜头出货量形同倍增，甫公布的 8 月营收也创下今年来最高纪录。
一位熟悉供应链生态的人士也分析，若销售不如预期，苹果砍价动作不会只有一波。当市场看淡买气，出货又不顺，无疑对苹果阵营造成双重打击。
对手》备货增 10%，硬碰硬
元大投顾分析师蒲得宇指出，这次大尺寸 iPhone 7 Plus 导入双镜头，每颗镜头校正标准变高，又加入大光圈、大角度等功能，镜头势必变厚，苹果却要求供应商克服物理极限，镜头不能突出机身，技术难度大幅提升，韩国镜头模组厂出货也不顺，甚至有其他零组件厂商到 8 月都还在克服漏水问题，一再影响组装进度。
连供应商都不看好，对手亦然。往年各大品牌厂因应苹果新机发表，下半年的动作会转趋保守，不愿与苹果正面迎击，不过一位投顾分析师透露，华为、小米等业者今年却一反常态，在第四季的备货数量都较往年多出至少 10%。
今年的苹果不甜，供应商只好把期待放在明年的大改款上。日前，连苹果首席设计师艾夫自己都表示，明年正值苹果推出 iPhone 10 周年，希望这款新机可以变得像一片玻璃一样薄，引发市场高度关注，但也让今年上市的 iPhone 7 像款过渡产品。
据了解，去年 11 月，供应链就开始参与明年新 iPhone 设计，时程比过去款式早了快一年，如市场最期待的玻璃机壳、OLED 面板等，连看似不起眼的印刷电路板，设计都将改得更精密轻薄，功能却变强大，以搭载更多高效能零组件。
但即便明年大改款 iPhone 再度炒热话题，长远来看，当全球智能手机销量成长趋缓，中国手机业者却大举抢攻苹果打不进去的新兴市场，快速扩展市占率，连带扶植红色供应链崛起，这也等于宣告，随着苹果逐渐式微，台厂最好的日子已正式过去了。
（作者：康育萍、苏宇庭；首图来源：苹果；全文未完，完整内容请见《商业周刊》）
