其实，严格来讲这是意料之中的事情。
只是，比较让人吃惊的是，亚马逊之前竟然允许这两款设备在商店里销售，毕竟它也有自己的 Prime Video。在美国亚马逊的“串流媒体设备”的销售排行榜中，Chromecast 和 Apple TV 分别占据了第三名和第五名的位置，而其余三个均为亚马逊的 Fire TV。
对于禁售一事，彭博社获得的内部备忘录显示，亚马逊已经通知入驻店家，在 10 月 29 日后， Apple TV 和 Chromecast 设备就会在线上商店下架，关于这两样产品也不会允许有新的推广活动出现。
亚马逊官方给出的解释是：
在过去的三年间，Prime Video 已经成为了整个 Prime 服务中的重要一部分。我们希望所销售的串流媒体播放设备都能很好地提供 Prime Video，以免造成消费者的困扰。Roku、Xbox、PlayStation 和 Fire TV 都是很好的选择。
亚马逊的小心思
实际上，对科技行业的动态稍有了解便会发现，亚马逊这一举措出现的时间点比较微妙。
9 月 10 日的发布会上，苹果三年来对 Apple TV 进行了首次重大更新，带来了性能更强劲的 A8 核心硬件，以及基于 iOS 开发的新的 tvOS，更为重要的是库克把苹果在手机上玩得炉火纯青的应用生态带到了电视上，即 Apple TV 也有了自己的 App Store。
再来看 Google 这边，在发布 Nexus 5X 和 Nexus 6P 两款手机的同时，也对 Chromecast 产品线进行了更新，支援 802.11ac 以提供更好的网络体验，全新的外观设计以及软性线材用以方便地连接到现有的显示设备上。
一枝独秀，还是百花齐放
亚马逊对两者的禁售有些让人捉摸不透，也显示了它在策略上的矛盾之处。
其一，在和出版商 Hachette 诉讼案剑拔弩张的时候，亚马逊停止接受后者的新书订单，再往前，亚马逊曾因电子书定价问题谈不妥，移除了国际知名出版上麦克米伦的全部书籍讯息。
其二是对于竞品，也就是国内厂商俗称的“友商”，亚马逊并未采取过类似的强硬措施，以电纸书阅读器为例，它并未禁售 Barnes & Noble 和 Kobo 的设备，而是和 Kindle 同台销售。
长久以来，亚马逊给自己的定位是网络购物的第一站，所有的商品都可以在上面找到，如果找不到的话，那么这件商品就是不存在的。
亚马逊的长处是销售，以及它强大的物流系统，此外还提供了 Prime 会员服务来给高质量的买家提供免费的增值服务，而 Prime Video 便是其中一项。你没有看错，Prime Video 只是一项赠送给会员的免费服务，Prime 会员可以在上面免费租借电影和电视节目。
问题或许在 Prime Video 本身
可能的原因是亚马逊并不想让 Prime Video 安于现在的角色了，它不应该仅仅是一项附属品，未来更多是要从影片内容方面着力，成长为亚马逊整体生态中的一个成员。The Verge 的文章中称它已经是美国第二大付费串流媒体服务。
在过去，亚马逊也在做着这方面的努力，Prime Video 已经以 Instant Video 之名登陆到 iOS、Android 平台。现在，它想登陆到 Apple TV 和 Chromecast 上。
The Verge 爆料了亚马逊就此事和苹果谈判的蛛丝马迹。早在 2013 年，The Verge 记者 Tim Carmody 获得的消息显示，亚马逊 Prime Video 将会在年底登陆 Apple TV，至少在亚马逊自家的 Fire TV 问世前，Prime Video 就已经可以在 Apple TV 和 Chromecast 上连线了。
故事显然并没有按照上面的剧本发展。不过现在的情况是，Google 和苹果的电视平台均向第三方开发者敞开了大门。亚马逊似乎也可以自己提交 app 到各自的商店。
而另外一个可能的情况是，亚马逊和两者进行了谈判，只不过谈不成了，事态随之恶化到了现在这种地步，只能开战了。
- What’s behind Amazon’s baffling decision to ban Apple TV and Chromecast?
