2017 年下半年，Google 展开一连串发展终端硬件装置的行动。9 月 Google 收购宏达电 Pixel 研发团队；10 月 Google 推出新一代 Pixel 2 和 2 XL 手机，并推出购买 Pixel 手机送价值 49 美元的 Google Home Mini 促销方案，不难看出此搜索引擎龙头急于拉抬硬件销售量以增强影响力。然而，Google 才刚在 5 月 I/O 大会宣示“行动优先转为人工智能优先”（Mobile first to AI first），为何 4 个月后又似乎改变策略？
DIGITIMES Research 指出，事实上，Google 对 AI First 的目标并未改变，只是需要补强自有手机硬件来实现。Google 对手机事业的经营也非全然陌生，从 2010 年推出首代 Nexus，到 2015 年共推出 8 款、与代工厂商联合挂名的 Nexus 手机。2011 年还曾一度收购摩托罗拉行动（Motorola Mobility）以获得为数庞大的通讯技术与行动装置相关专利；该时期 Google 发展手机硬件的目的是协同手机厂商强化 Android 生态系（Ecosystem），而非积极透过硬件创造营收与获利。
DIGITIMES Research 进一步指出，去年 Google 开始推出仅挂上 Google 招牌的 Pixel 手机，发展自有手机品牌的意图明显；然而，在苹果（Apple）和亚马逊（Amazon）不断于个人终端装置和家庭终端装置攻城掠地的威胁下，加上宏达电主动求售手机事业及部分研发部门，终于促成 Google 再次成为拥有可观硬件研发编制的手机厂商。
DIGITIMES Research 认为，未来若 Google 能持续扩大 Pixel 手机销售量至一定水准，不仅能刺激 Android 阵营厂商开发使用者体验更佳的手机、并积极升级 Android 软件，也有助于 Google 与苹果、三星于议价手机预设或预装 Google 搜索引擎、Google Maps、YouTube 等 Google 应用服务的费用时掌握更多筹码；在开发新应用时，也因为对硬件能更有掌握，而推出更贴近使用者需求、软硬整合度高的服务。
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