2014 年 11 月阿里巴巴旗下电商平台将迎来首个双 11 网购节，强调行动化、国际化、平台化三大方向，重点放于拓展农村市场和海外市场，业内人士预期天猫、淘宝两大购物网站双 11 月单日销量总额超 500 亿人民币。
每年 11 月 11 日淘宝、天猫网站都会进行一年一度的促销活动，2012 年双 11 购物节淘宝平台销售额为 191 亿人民币，2013 年飙升至 350 亿人民币。 2014 年双 11 则是阿里巴巴挂牌后首个网购节，今年销售额成长主要将来自农村市场和海外市场。
冲击销售额新高目标除了扩大市场规模外，淘宝系也在不断淡化五折促销的概念，天猫的价格保护政策显示，双 11 期间的商品成交价必须为半个月来最低价的 9 折，网购节不再以低价吸引消费者，而是提供更丰富的商品。
天猫总裁王煜磊表示，2014 年双 11 淘宝、天猫交易额至少在 350 亿人民币以上。业内普遍预期单日销售总额能够突破 500 亿人民币。
