网站上置放横幅广告到底有没有效? 研究显示广告主不必再浪费银两了，网站经营者也该改一改广告字段，因为与内容分开且需要消费者点击进去才能看到资讯的广告不仅无效，且还很扰人。反而是融入网站设计，以及与内容相关的原生广告 (native ads)，比传统横幅广告方式更吸引人。
年轻世代特别是所谓千禧世代，是第一届网络原生族群，这一群人有一个很重要的特性，就是使用网络经营人生，包括工作、交友、情感维系、取得资讯、消费、旅游等等一切都仰赖网络，且这个世代是一个解放的世代，打破所有的权威，他们不甩广告主，意见领袖或同侪才是他们的购物指南。
消费型态大转变，也连带冲击传统网络广告型式。去年市调公司尼尔森以及广告公司 Sharethrough 使用神经科学以及眼球追踪技术，研究读者如何处理不同型式的线上广告。
Sharethrough 让受试者观看平板电脑上的两个网页各 15 秒，其中一种是采用以内容为主的原生广告，另外一种是底下有传统横幅广告的页面，研究显示受试者完全忽略横幅广告的位置，且停留在原生广告上的时间比横幅广告多两倍。
原生广告是因应网络与行动应用程序成为主流，而诞生的行销手法，强调在海量资讯中，只有透过传送有营养的广告给消费者，且是消费者感兴趣的内容，广告才具有效果，而传统展示型广告则会愈来愈落伍。
像是前几年开始盛行，需要编辑人员参与制作的置入性行销、社群粉丝团的讯息推播等都算是原生广告。
Sharethrough 表示这并不是指横幅广告一点都没有吸引消费者，只是吸引到的关注度不够而已。以这个案例而言，相较于影像，读者会花更多时间在文字上面，包括标题与内文。研究人员表示，因为人们可以透过余光来处理影像，而不需要直视它。
展示型横幅广告的点击率只有 0.12%，原生广告点击率则有 1% 以上，GE 声称其原生广告点击率有 8%。研究人员表示原生广告真的可以变成故事的素材，但是标准横幅广告只能吸引读者的余光。
- Scientific proof that no one pays attention to banner ads
(首图来源：Flickr / Daniel Oines CC by 2.0)
