根据香港 《信报》 网站指出，苹果 （Apple）20 日宣布，未来将开始翻新全球近 480 间的专卖店，首家翻新的专卖店由两层高的旧金山专卖店开始。翻新后的该店将于当地时间 20 日早上 10 时正式对外开放，其翻修后的特色，将有 42 呎高的滑动玻璃门，另外还有加上不少新特色及服务推出。外界对于苹果大动作翻修专卖店的举动，解读是希望能就由新的形象来吸引消费者上门。因为 2016 年第 1 季因为苹果 iPhone 的销售不佳，使苹果出现近来首次的财务衰退。
据了解，苹果专卖店的改装动作，包括将不同附件产品分散至一排靠墙的间隔，模拟从一间小商店走到另一间的体验，苹果将这个区域称之为“大道” (The Avenue) 。至于，苹果用来为装置进行维修工作的 “天才吧”(Genius Bar) ，未来则改名为 “天才街”(Genius Grove) ，所在位置转至店内较大范围，有更多桌子和椅子，以营造更放松的气氛。另外，苹果亦会在名为 “论坛” 的范围设置立方块及球状物，以容纳最多 100 人学习专家教导的拍摄和音乐等主题。
以旧金山分店这般较大规模的专卖店来说，未来将会有一个名为 “董事会会议室”(The Boardroom) 的范围，让科技初创企业等小型企业能够举行闭门会议。苹果亦会将几个主要城市专卖店的户外空间发展成小公园，并且 24 小时对外开放。
苹果零售及网上商店事务高级副总裁 Angela Ahrendts 表示，苹果计划每年把约 5% 至 10% 的现有商店转换成概念店，部分专卖店可能必须从现有商场内地点搬迁，以容纳所有转变。Angela Ahrendts 还表示，由于网络购物的兴起，当前不少人减少在商场购物的习惯。所以，苹果意识到必须要为实体店作出不一样的转变，这不仅涉及演进商店的设计，亦提升为社区教育及款待访客和本土企业家的目的及角色。
（首图来源:Flickr/Niels Epting CC BY 2.0）
