使用行动装置浏览网页，常常内容尚未下载完毕，却出现了插页式广告布满整个屏幕，打断了观看内容的欲望。这类布满整个屏幕的插页式广告，未来将被 Google 视为不友善的行动体验，进而使得搜寻结果排名降级。
现今行动装置普及，多数网页已针对智能手机界面进行优化，网页中的文字不再只有一丁点大，网址连结不再小到不行。Google 提供“行动装置相容性测试”分析网页，并回报网页的设计是否符合透过行动装置浏览。
数位广告是多数网站的主要获利来源，广告主也已经瞄准行动用户投放广告；插页式广告即是目前最常出现的广告型式，内容不乏推广 Apps 下载、产品上市、商品导购甚至播放影片。这类强迫观看的插页式广告总是一次又一次打断了您查看行动搜寻结果的欲望，不是友善的行动浏览体验；Google+ 开发团队所作的测试也显示，近七成的网友遇上下载 App 的插页式广告，而选择放弃进入 Google+ 页面。
1 日 Google 于官方部落格宣布升级行动装置相容性测试的功能，将能检测置入的插页式广告是否影响主要内容的显示，并呼吁站方予以改善。从 11 月起，这些因为下载 App 的插页式广告阻挡了主要内容，将不再属于友善的行动网页（Mobile-Friendly），进而使得搜寻结果排名下降。
Google 建议改采横幅式广告的方式，网友不仅能看到页面内容，也能看到广告；目前 iOS Safari 浏览器有 Smart Banners，所有 Chrome 行动浏览器也具备 Native App Install Banners，都是支援横幅式广告型式。
不过这不代表 Google 要针对所有的插页式广告降低搜寻评价，根据 Google Blog 的内容，此次调降搜寻评价是针对利用“插页式广告下载 App”的网站，而 Google 目前尚未表示要针对非下载 App 的插页广告进行调整。
▲ Chrome 的 Native App Install Banners 范例。
参考来源：
- Mobile-friendly web pages using app banners
- Google Will Soon Start Punishing Mobile Sites That Use Annoying App Install Ads
延伸阅读：
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