今天成功的科技公司,不是掌握供应链的控制权,就是有庞大的销售通路。传统的原始设备制造 (OEM) 模式,若还继续仰赖软件与系统厂商嗷嗷待哺,将逐渐被利润愈来愈微薄的市场所淘汰。
美国媒体 The Street 分析指出,过去 OEM 主导了电脑市场,从广达到戴尔, HP 到一堆亚洲公司,生产量大量超越苹果的麦金塔电脑,且凭著低价竞争维持高市场占有率。
但随着苹果产品在中国供应链的支持下,改变了游戏规则,中国供应商和组装厂替苹果生产产品,就庞大到足够满足所有的销售需求。
雪上加霜的是,云端供应商,像是 Google、Yahoo、Facebook 这些公司自己组装服务器,比向 OEMs 购买服务器省下一大笔钱。
如果拿这五年 Windows 阵营包括 HP、微软、Intel 股价来看,HP 比五年前少 9%,微软股价稍有复苏,较五年前上涨 74%,Intel 上涨 93%。但苹果上涨了 370%。
Google Android 系统最大的 OEM 厂三星获利也已经开始疲软,且三星还不是典型的 OEM 公司,他有自己的芯片,且也是苹果的供应商。他们也正在极力摆脱 OEM 业务,并且脱离 Google 的羽翼,打造自己的操作系统。
虽然 Amazon 的 Android 产品销量增长,但他的获利并非来自于 Google,而是自己的销售通路。 现在的科技产业趋势是大者恒大,靠别人是赚不了钱的,成功的企业不是掌控供应链就是有销售通路,替别人生产产品的商业模式已经过时了。
但台湾的科技公司仍然卡在过去式,上个月的 Computex 中,Intel 发表一款长得很像 Surface ,采用 14 nm Boardwell 芯片打造的平板电脑原型,台湾 OEM 厂也承诺将会生产不同版本的硬件产品并于圣诞节前推出。
但就算台湾厂商替 Intel 生产上千万台电脑,利润都只会和晶圆一样薄。The Street 作者表示,这五年微星电脑股价上涨113%,但 2013 年下半年这家公司营收只达损益两平。华硕这五年股价只成长 17%,宏碁下滑 63%,且还可能以 19.3 亿的市值被收购。就算有苹果订单加持的鸿海这五年股价也只涨了 3%。
The Street 认为现在只有掌握供应链与销售通路的品牌大厂有赚钱机会,传统 OEM 必须重新定义自己的商业模式,才能再度找到成功之路。
- The Old OEM Economy Is Fading Fast