据华尔街日报援引知情人士消息称，美国影星 Jessica Alba 创办的婴儿用品电子商务公司 Honest 正在进行新一轮募资，预期募资额为 1 亿美元，该公司估值约为 17 亿美元，在过去一年中估值成长了 50%。
Honest 公司发言人拒绝对以上消息作出评论，据路透社的报导显示，在最新一轮募资中 Honest 最高可上看 20 亿美元。
Jessica Alba 在 2011 年创办婴儿用品电子商务网站 Honest，以销售无毒、天然的婴儿用品为主，包括纸尿裤、牙膏等，由于商品品质出众，逐渐在消费者中树立了良好的口碑，消费者愿意支付更高的价格购买天然无害的产品。据 Honest 公司的资料显示，2014 年该公司的电子商务平台销量额飙升到 1.7 亿美元，2013 年仅为 6,000 万美元，大约有 75% 的商品在网络平台售出，同时 Honest 还与大型零售商合作，推出线下销售业务，目前 Honest 在全有拥有 2,500 个销售点。
Honest 面对的主要挑战是 Amazon 在婴儿纸尿裤这一品项中，引入了原产地和品牌全透明体系，以应对消费者对于该品类产品质量的担忧。另外 2015 年夏天有不少 Honest 用户在网络上称，在该网站购买的防晒霜不能有效地保护皮肤，并上传了大量图片到 Instagram 和 Twitter，Jessica Alba 在网络上关切消费者提供的问题，并承诺 Honest 所有的产品均通过政府限定的第三方测试。
Honest 未对外公开参加新一轮募资的投资者，之前该公司获得了 General Catalyst、Institutional Venture、Lightspeed Venture、Wellington Management 等机构共计 1.22 亿美元投资。该公司 CEO Brian Lee 在 2014 年曾对媒体表示，IPO 已经在公司的计划中。
- Jessica Alba’s Startup, Honest, Valued at $1.7 Billion
