在 2014 年 8 月底，Facebook 宣布了两项算法的改进，这两项改进都对网络内容出版商有着相当的相关性。第一项是改进动态消息（News Feed）的连结讯息算法，让传统用“标题杀人法”的文章减少出现：接着就是建议内容出版商使用最好的讯息分享方式。
剔除“标题杀人”算法
许多内容生产网站喜爱使用一些独特的标题吸引人们阅读，这种英文称为“引诱点击 Click-Baiting”的做法，就是台湾所熟知的“标题杀人法”，因为令人注目的标题可能让人们点进去、盲目地按赞与留言（事实上，许多现代人都只会看标题而不点进内文），导致算法认为这些连结很重要，进而让这类型的文章充斥版面。
Facebook 在你每次刷新的时候，都会按照算法找出 1,500 则你可能有兴趣的贴文供你阅读，许多人认为这是脸书多此一举的表现，但事实上在你加入了 100 个粉丝团与 300 个朋友后，你可能会讶异于你的脸书每天有多少贴文出现，而很难从中找到你真正关心的议题。
如果没有算法，你可能会发现粉丝团每天都不断重复贴文，以争取粉丝的目光，然后许多粉丝团都开始做恶性竞争，而非产出使用者最感兴趣的贴文，而你的朋友们也会因为贪婪（受到奖品引诱）加入了过多粉丝团，最后反而导致使用者黏着度下降，事实上在 2009 到 2010 年算法尚未完备的时候，就曾经出现过类似的问题，而算法就是 Facebook 让涂鸦墙讯息能够重新整理的重要机制。
为了避免算法受到“标题杀人”的文章受到影响，Facebook 自然就要开始动手处理，好让人们的涂鸦墙上再次出现“有用”的讯息。因此他们将采取以下的数据做演算：
1. 人们花了多少时间阅读点开的连结。
点开 Facebook 后花了多少时间阅读文章才跳回 Facebook，这部分在 Facebook 的手机或平板版本时，因为移动装置版的 Facebook 是以在程式下浏览为主，因此可能较好判读，如果是桌机的网页浏览就较难判定，或许会靠 Facebook API 辅助。
不管 Facebook 会用什么方式来确保人们花时间阅读连结，这将可能导致每间内容生产商都在文章里面塞一个影片、或是塞了一堆长长的文章来规避这个问题，一堆影片跟一堆文字的长文就是好文章吗？这可很难说。
2. 人们与朋友讨论或分享给朋友的比例。
比如说分享后的回响、人们对于分享中的讨论热烈、甚至标注其他人，都是判读的标准之一。但有经验的粉丝团管理者与内容生产者，可以故意使用错误内容或争议性内容引发讨论，而这部分是否代表这文章是值得分享的？那可就见仁见智了。
3. 人们看完文章后是否有按赞或发表评论。
如果是要看完才按赞或发表评论就更为困难，也就是按下文章之前的赞或评论都有可能导致扩散率较低。
4. 连结分享将大于图片分享，或是大于在内文镶嵌连结的分享
许多人分享文章的时候，除了是从其他人的连结中按下“分享”按钮外，就是从内容网站复制连结贴在对话框中，Facebook 称这个连结分享为“连结格式 Link Format”；而另外也有一些人会使用图片，并在图片的内文中加入短网址吸引他人点击。
▲ 这就是传统的“连结格式 Link Format”：包含推文、首图、标题、引言。
Facebook 认为相较于在图片内文中加入短网址，传统的“连结格式”可以提供给读者更多的资讯──因为连结格式除了标题、首图外，同时也会有一些引言可以帮助读者判断文章是否值得阅读，因此往后他们会将“连结格式”的优先权更高于“图片分享加上推文连结”，以此方式减少读者受到图片的引诱。
▲ 这是用图片然后于推文中加上连结的做法。
事实上有经验的粉丝团管理者都应该知道，使用“连结格式”的点击率平均远高于图片在推文中加上连结分享（这点连 Facebook 本身都承认），所以如果你是个有经验的粉丝团管理者，应该不会受到太大的影响。
以上四项新加入的算法机制，将会让往后 Facebook 在判断扩散率（也就是贴到他人涂鸦墙上）的时候更为困难而复杂，但由于 Facebook 在新闻稿中并没有详细解释这之中运作的过程，因此也很难判断这些标准是否合理，因为前三项条件的变数太大。
光是断线是否能算继续阅读、在手机版可能会有的“赞”或“分享”的延迟问题，就有可能让判断失准，而且以“阅读”时间来说更不符合现代人在手机或平板上的阅读习惯，因此许多内容生产商可能得开始花时间找一大堆图片、影片塞入文章中，好让阅读的时间能够延长。
但这是否能解决问题呢？或许我们可以看看之后的状况再来评断。
算法是公平，还是邪恶？
不管你认为 Facebook 算法是邪恶或者是公平，事实上 Google 为了避免搜寻结果被内容农场“绑架”，也已经在 2012 年开始使用一种名为 Panda 的算法，该算法能从搜索引擎中剔除或降低内容农场的搜寻权重，目前该算法已经于 2013 年扩展到所有英语系国家，而其他语系相较的算法与英语语系较为不同，因此目前还未真正开始于非英语系地区使用。
Facebook 与 Google 就像是掌握了内容的通路商，他们为了避免自己的“上架产品”（也就是其他人所生产的文章与内容）受到污染而影响商誉，因此使用算法剔除了这些他们所认为的“问题”，不管你认同与否，他们都使用算法决定了你所能看到的内容，而往后他们也会继续这么做。
参考内容：News Feed FYI: Click-baiting
首图来源： True Democracy Party
