广告客户抵制 Facebook 行动对社群平台的数位广告业务来说是重大打击，大量暂停广告投放的客户将预算移到其他平台，故即时通讯平台 Snap 有可能成为受益者。公司高层在财报会议表示，抵制 Facebook 行动开始后，Snap 首次建立与许多广告客户的联系。
过去一个月，许多知名品牌商都宣布不同程度抵制社群平台广告的行动，暂停在 Facebook、Instagram 等平台的广告投放，以响应民权组织发起的停止仇恨利润活动。发起者希望透过大规模抵制行动施压 Facebook，要求后者采取更有效的措施控制仇恨言论和假消息传播。
部分广告客户将抵制行动拓展到 Facebook 以外平台，但仍有很多品牌并没有减少广告预算，而是将预算从 Facebook 转到其他社群，Snap 就是受益者之一。
Snap 第二季财报会议，高层 Jeremi Gorman 表示，由于抵制行动持续不到一个月，仍难以预测抵制行对 Snap 营收的影响，但广告业务拓展出现许多正面讯号，打开 Snap 与部分品牌商对话的大门。
相比 Facebook 这类直接投放的社群平台广告服务，Snap 的客制化更能满足客户要求，品牌客户抵制 Facebook 重要原因是担心品牌宣传内容与仇恨言论共同出现在用户首页，因 Snap 不接受未经审核的客户直接投放广告，双方将共同协商广告内容并推广。Snap 大部分广告营收都来自直接回应客户需求的客制化广告，专注于单一细分市场的平台并没有遭客户抵制。
据第二季财报，Snap 平台日活跃用户为 2.38 亿，营收规模为 4.54 亿美元，比 2019 年同期成长 17%，由于投资规模扩大，亏损提高到 3.26 亿美元。
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（首图来源：Unsplash）
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