由经济部工业局主办，财团法人台湾经济研究院执行，全球权威品牌价值调查机构 Interbrand 承办，“2015 年台湾国际品牌价值调查”于 27 日公布，由华硕蝉联冠军，趋势科技与旺旺控股再次稳居第 2 及第 3 名。首度入榜共两家，其中联发科技一举抢下第 9 名，而克丽缇娜则是前 20 大内唯一的美容产业品牌。
本次台湾国际品牌价值调查，是导入与 Interbrand“全球百大品牌价值排行”相同的品牌鉴价系统。今年度华硕电脑凭借著多元化产品线在市场的强劲表现，以品牌价值 17.80 亿美元，成功卫冕第一。首度入榜企业中，擅于创新的联发科技，不仅积极市场扩张及产品线购并布局，更紧抓智慧家庭潮流开发家庭网络互联产品，在激烈的智慧设备市场中展现强劲的品牌竞争力；而克丽缇娜则透过成功的品牌沟通活动与虚实通路的经营，让品牌消费者认知度显著提升，得以一举冲入榜内。
依据今年总体品牌价值调查，今年的台湾 20 大国际品牌显示更加多元丰富产业格局，包含消费性电子产业（如华硕、宏达国际及宏碁公司）、运动健康产业（如巨大、美利达、乔山）、科技业（如研华、台达电子、联发科技）、租赁业（中租控股）及美容业（克丽缇娜）等。其中高达 4 家台湾国际品牌企业，品牌价值呈现两位数的强劲成长力道，包括：研华公司（排名第 7，品牌价值成长 19%）、中租控股（排名第 13，品牌价值成长 17%）、台达电子（排名第 14，品牌价值成长 17%）与美利达工业（排名第 8，品牌价值成长 11%），表现相当抢眼。
负责鉴价的 Interbrand 指出，“大、智、移、云、物”（大数据、智慧都市、行动互联、云端科技，物联网）与 O2O 等科技潮流已成为全球产业成长的新动能，产业趋势变迁强势影响企业品牌价值表现，品牌未来成功关键在于树立清晰的品牌愿景，积极争取企业员工与客户、消费者的认同，探索价值链中垂直整合和跨界合作的可能性，才有机会在云端及物联网世代之中脱颖而出。在 2015 年度调查中，积极探索转型的科技品牌已展现初步成效，例如研华科技凭借物联网智慧平台架构与前瞻布局机器人科技领域，巩固其在工业电脑领域的领导地位，带动了企业品牌价值显著成长达 19%；深耕节能领域的台达电子，则关注资源永续的宏观视野，运用海外购并策略拓展全球市场，推升品牌价值成长 17%。
放眼全球市场
另外，调查结果中发现，在追求健康生活潮流驱动之下，巨大、美利达及乔山等运动健康品牌，仍维持稳定的成长力度。再者，健康生活与穿戴装置两趋势将交汇更多品牌跨界合作的行动，例如美利达工业与三星合作开发互联穿戴式装置，为骑乘者同步建立骑乘锻炼纪录；而乔山健康则开发云端技术系统，连结健身情况、智慧穿戴装置及社交媒体，为顾客创新品牌体验，带动品牌价值增长。
品牌顾问公司 Interbrand 指出，近年全球性消费性电子产业面临需求下降及产品周期缩短压力，冲击传统电子业领域及终端制造的宏碁与宏达国际等品牌价值。Interbrand 建议，台湾科技品牌需从硬件生产制造转型为软件及内容开发，与时俱进的整合硬件、软件与提供整合性的服务，才能持续提升品牌竞争力。
最后 Interbrand 也提醒，随着中国经济成长逐步趋缓，台湾企业应该放眼更广阔的全球市场，积极布局并发展多元化的行销策略组合，建立一个强而有力的品牌策略，例如中租控股近年除深耕中国市场取得亮眼的成绩，同时也积极布局东南亚市场，有效提升品牌竞争力。
整体而言，2015 年台湾 20 大国际品牌价值为 89.56 亿美元，相较 2014 年品牌总价值（87.28 亿美元）成长 2.6%。在科技潮流及健康生活趋势带动下，科技产业（研华、台达电、趋势科技、联发科技）品牌价值总成长幅度达 29.1%；运动健康产业（巨大、美利达工业与乔山）品牌成长 8.5%。在个别企业品牌价值方面，华硕电脑、趋势科技、旺旺控股等 13 家企业品牌价值较 2014 年稳定成长，更新增两家首度入榜品牌企业，分别为联发科技（品牌价值 3.54 亿美元，第 9 名）与克丽缇娜（品牌价值 0.8 亿美元，第 20 名），显示台湾国际品牌企业努力经营的成果。
“台湾国际品牌价值调查”以上市柜（公开发行）且品牌经营具国际化的台湾品牌为对象，本项鉴价导入 Interbrand 每年定期公布之“全球百大品牌价值排行”相同的品牌鉴价系统，结合量化的企业财务分析及质化的品牌角色与品牌强度分析，为台湾的国际级品牌评估出具体的品牌价值，标示其在全球市场竞争力的具体座标。（资料来源：经济部）
（本文由 MoneyDJ新闻 授权转载；首图来源：Flickr/Kārlis Dambrāns CC BY 2.0）
