全球每年定期举办的电子竞技赛事及转播赛事超过 50 种以上，除电竞明星外，业者办一场电竞赛事，要如何赢得玩家持续关注目光？
华硕选择一种全然不同的方式：不邀职业战队，以明星队长率 4~5 名素人团半年，代表国家出战，决赛日这天，这些队长必须参加明星赛做活动直播，规则是队长必须听指令行事，这意味有时必须站着打游戏，裁判也会在某个时刻，下令队长需扔出手上的武器，或变换姿势，比方蹲著打 Game。
▲ 华硕 Join The Republic 会举办队长明星赛，8 队队长与 2 个老队员分成两队对抗，图中搞笑指令是“站起来”！
把赛事变好玩，明星队长引领素人军团
明星赛事的规则有点无厘头？“Join The Republic 活动一开始就设定全球生活化、社群化，”华硕 ROG 全球行销总监连慧盈说，为期半年的活动设计其实参考专业团队的做法，如何让 5 个陌生人建立熟悉感，如何团训，赛事过程更希望好玩丰富，“毕竟这是电竞的初衷”她说。
3 年前，素人赛几乎稀缺，连慧盈办这个活动的原因是，发现成为职业选手前的玩家、学校培训的学生，没有太多管道平台可以组队竞技。
▲ 华硕 ROG 全球行销总监连慧盈（左）。
“在休闲跟进入职业队之间，玩家缺乏上场比赛的机会，”也因此 Join The Republic 率先在 3 年前开了跨国交流的机会，由于电竞游戏变多，电竞队伍增加，这个活动也成为职业队经纪人物色种子选手的平台，“让普通选手有机会进步，区域选手有跨国发展机会，”连慧盈说。
同仁分享，因此邀请的是有兴趣的素人玩家，赛制更没有其他活动可以参考，所以举办第三届的 Join The Republic 活动，每届规则都有做一些微调，目的希望让玩家觉得很有趣，更有参与感。
“今年裁判还要求队长耳机反戴，把武器丢出窗外，大声喊出自己的行动，”华硕同仁分享，明星赛游戏制度新鲜感十足，由于 8 队网红队长超人气，直播频道与华硕官方直播合计线上观看人数流量比去年大增，同时因为赛制有趣，突发状况多，玩家重看或分享影片也比一般职业赛事直播人气高。
无奖金赛制，却吸引铁粉学长带学弟
“我们太常被问奖金多少？我们有奖杯，但没有发奖金，”华硕 ROG 同仁透露，Join The Republic 的魅力，是让粉丝有机会跟偶像一起打 Game，当然，获选队员最后可获赠一台电竞笔电，但这并不是活动主要噱头。
▲ 华硕经营 3 年的 Join The Republic 以粉丝为互动对象，赛事耳机或笔电间接成为行销广告商品。
办国际赛事对台湾品牌而言是全然的新经验，以电竞赛事而言，并没有太多标准可循，多数的跨国电竞赛事最后都发展成为专业职业战队之间的事，业余玩家成为场边观众。从各国初赛到冠军队伍决赛日，奖金池多寡、赛事的盛大与否，职业队的知名度，都决定了一场跨国赛事的人气，花钱也可以委托专业职业赛事举办方协助。
但 Join The Republic 到 2019 年 1 月已举办第 3 届，从 2016 年 6 月开始，“相对其他官方电竞赛事，JTP 比较是粉丝来参加，而活动拼的是各队队长的人气，”华硕表示。
2018 年台湾队长就是邀请前 S2 世界冠军队员 Colalin 担任，由于期望吸引到的是 ROG“粉丝”而不是典型职业选手，加上每届素人不得重复参加，常可以见到前届队员揪同学来报名，或学长陪此届队员练习准备。
队长成魅力焦点，与素人培养革命情感
这场粉丝竞赛的吸睛焦点是队长。华硕选定《CS: GO》游戏为比赛主要项目，开放欧洲与美国、亚洲粉丝参加，邀请各国人气实况主或前职业战队选手担任队长，组队参赛。
队长会以人气号召线上初选，吸引粉丝上线报名，队长最终会选定 7 人左右，再线下面谈，利用参加当地电玩展对战，最终选出 4 位素人担任队员，展开为期半年的密训，“第一届各队伍轻松以对，到第三届已经变成国家荣誉之战，开始变得很认真研究对手战术。”华硕观察。
▲ 诉求经营粉丝，各国队长率队准备参加 Join The Republic 竞赛的半年，会带队员上山下海去团训。图为搭热气球到天上团训的过程。
为期半年的内训，华硕会把各国团队 Team Building 过程都拍成影片放上社群，让玩家持续关注，也增加明星队长与素人玩家的互动，有的国家选在乡野间划船练默契，北欧团队一起去泡汤，德州团队相约在沙漠团训，甚至在船上、热气球或坦克上练习竞技技巧，台湾队也曾在太鲁阁饭店特训两天一夜。
经过无数假日的密训与战术讨论，最后 8 支代表队会出征前往瑞典知名的电竞赛实况场馆 Dream Hack 决赛。
累积经验，波兰队出现 30 岁高龄队员受瞩目
“到决赛前夕，前两届冠军队甚至一周练习 3 次，每次练到三更半夜，”华硕 ROG 同仁 Tiffany 观察。第一届 Join The Republic 冠军队伍是波兰队，到第二届由瑞典夺冠，使第三届双冠军队伍赛前气氛紧绷，但没想到瑞典队很早就遭淘汰，戏剧化的发展往往是电竞赛事的高潮，反而冷门的英国队今年成为黑马，拿下第二名。
▲ 华硕 Join The Republic 2019 年活动，波兰队长 izak 连续 3 年担任波兰队长，第一届后还将全队拉出来成立了职业战队。
第二届输给瑞典的波兰队，今年为了要雪齿，队长破例让一位 30 岁“老人”加入，“这个选择很特别，队长分享考量点是：第一该队员也是实况主，技巧很好，第二是该队员的沟通能力很好。”ROG 主管分析，因为沟通力对胜负攸关重要，平均队员年龄不到 20 岁的赛事，今年意外出现高龄选手，却成功让波兰队重夺王冠。
每届赛制微调，让话题持续延烧
会选择在瑞典举办连续 3 届 Join The Republic 决赛，华硕分析，考虑原因是欧洲电竞比赛环境发展已很成熟，观众休闲看电竞赛事如看球赛般理所当然，由于赛事进入第三届，1 月决赛时，能看到许多才 16 岁的粉丝在家人陪同下前来。
每一届赛事都不断修正、改良，尝试更好的做法。“赛制今年又有调整，改为双败淘汰”，华硕员工表示，相较前两届单败淘汰，今年双败淘汰赛让话题持续性更强，但为了避免场次过多，三战两胜也改为一战决胜，但胜部与败部同步比赛，避免赛程拖延太久。
直播方面，除大会直播频道，今年也首度增加队长视角直播，使得今年总决赛时，官方频道的决赛线上，不重复观看的同时在线人数冲上 12 万人，足足比去年总决赛 6 万多人成长一倍。
华硕 ROG（玩家共和国）推出第 3 年的 Join The Republic 赛事，既非全球最大，但要牢牢拉住粉丝的心，每一届都不断尝试调整规则，让粉丝参与的过程更尽兴。
▲ 华硕经营 3 年的 Join The Republic 以粉丝为互动对象，而不是广泛的电竞职业战队。
也因为已经累积知名度，欧洲不少职业电竞队会趁此时观察潜力素人，挖掘黑马，让素人走向职业，即便这并非粉丝参加活动的初衷，但也让更多粉丝麻雀变凤凰，从粉丝变成明日之星。
（本文由 数位时代 授权转载；图片来源：华硕）
