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瑞士奇迹,800 万人拥全球第一制药业

2024-11-02 204

根据瑞士钟表联合公会统计,瑞士钟表 2015 年前 11 月的出口总额较前年同期共减少 3.3%,是 2009 年以来第一次衰退。

钟表衰退,制药成长 差别在“是否不可取代”

瑞士的前五大出口产业,按金额依序为金属与珠宝、制药、机械、钟表、化学。五大产业其中的四大产业,去年多受瑞士法郎与欧元脱钩,币值一度相对强势而影响,出口额衰退或停滞,其中钟表业又受中国景气拖累,出口雪上加霜。

瑞士钟表、制药的一消一长,背后的关键,在于主力产品是否具不可替代性。

2015 年,瑞士钟表业金字招牌黯淡的主因,是全球景气波动,特别是中国经济成长放缓。但景气波动与中国购买力减弱,只是短期原因,真正让它笼罩长期隐忧的,是智慧穿戴装置的崛起。

“被取代”,正是瑞士钟表所面临的困境。从功能性手机、智能手机到穿戴装置,近 20 年来人们取得“准确时间”管道已多元而便利。相较下,“不可替代”却是瑞士制药业目前最显著的优势。

全球医药产业现在都站在浪头上,因人口老化、医疗保健意识抬头,最有消费力的战后婴儿潮,步入熟龄退休潮等因素,让制药业整体受惠。

但大环境因素无法解释,为何瑞士制药出口第一名的诺华、第二名的罗氏药厂,成长比欧美其他国家大药厂来得快,排名持续跃升,成为全球处方药销售额一、三名?

 

药厂攻最难的处方药 研发贵又费时,难被取代

处方药,代表必须由医师开立处方签,才可领取服用的药物。相对非处方药,如一般的成药、维他命等,前者须在研发上投注更多资源。

而诺华与罗氏主攻的,都是处方药中,进入门槛更高、不可替代性更强的癌症药物。

1990 年代至 2000 年初期,当美国药厂走基础医疗药物路线,透过对大众行销,创造壮阳药“威而钢”、减肥药“诺美婷”等“明星药品”时,罗氏与诺华,则专注开发较难于短时间内获得巨大收益的癌症药物,使其营收与股价,在当时不如美国药厂风光。

瑞士制药业现今的成功,除了产品定位正确,更得归因于坚实的基础研究。

在基础研究上,以人口比率来看,800 万人口的瑞士是获得最多诺贝尔奖的国家。除此之外,罗氏与诺华,也是全球处方药前十大药厂中,研发经费占营收比重最高的两间。

 

台湾生技借镜 人才和资本得与国际接轨

近年在台湾大力推动生技产业发展的中研院院长翁启惠认为,修改法规以争取国际人才,且与国际药厂和资本接轨,是重要关键。首先是开放国际教授的合聘制度。其次,则是透过国际药厂和资本的力量,进入世界杯战场。

中研院院长翁启惠认为,台湾现在的新药公司,多半尚未与国际市场接轨。但未来等产品推出后,如果想在国际上占有一席之地,免不了得参与购并、或接受入股,应做好准备。

瑞士钟表业未能跟着趋势的浪潮转向,眼睁睁看着原有市场逐渐缩小,被新技术与新应用取代,正如同台湾多数科技业,目前面对网络、行动装置和物联网的典范转移困境。

而台湾是否能学习瑞士,将制药业推向国际舞台,或许就看我们能否学习他们,抓住广大消费者“非我不可的需求”,让自己在全球市场,无可替代。

(作者:吴中杰;全文未完,完整内容请见《商业周刊》;首图来源:Flickr/kuhnmi CC BY 2.0)

2019-03-16 07:31:00

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