根据瑞士钟表联合公会统计，瑞士钟表 2015 年前 11 月的出口总额较前年同期共减少 3.3%，是 2009 年以来第一次衰退。
钟表衰退，制药成长 差别在“是否不可取代”
瑞士的前五大出口产业，按金额依序为金属与珠宝、制药、机械、钟表、化学。五大产业其中的四大产业，去年多受瑞士法郎与欧元脱钩，币值一度相对强势而影响，出口额衰退或停滞，其中钟表业又受中国景气拖累，出口雪上加霜。
瑞士钟表、制药的一消一长，背后的关键，在于主力产品是否具不可替代性。
2015 年，瑞士钟表业金字招牌黯淡的主因，是全球景气波动，特别是中国经济成长放缓。但景气波动与中国购买力减弱，只是短期原因，真正让它笼罩长期隐忧的，是智慧穿戴装置的崛起。
“被取代”，正是瑞士钟表所面临的困境。从功能性手机、智能手机到穿戴装置，近 20 年来人们取得“准确时间”管道已多元而便利。相较下，“不可替代”却是瑞士制药业目前最显著的优势。
全球医药产业现在都站在浪头上，因人口老化、医疗保健意识抬头，最有消费力的战后婴儿潮，步入熟龄退休潮等因素，让制药业整体受惠。
但大环境因素无法解释，为何瑞士制药出口第一名的诺华、第二名的罗氏药厂，成长比欧美其他国家大药厂来得快，排名持续跃升，成为全球处方药销售额一、三名？
药厂攻最难的处方药 研发贵又费时，难被取代
处方药，代表必须由医师开立处方签，才可领取服用的药物。相对非处方药，如一般的成药、维他命等，前者须在研发上投注更多资源。
而诺华与罗氏主攻的，都是处方药中，进入门槛更高、不可替代性更强的癌症药物。
1990 年代至 2000 年初期，当美国药厂走基础医疗药物路线，透过对大众行销，创造壮阳药“威而钢”、减肥药“诺美婷”等“明星药品”时，罗氏与诺华，则专注开发较难于短时间内获得巨大收益的癌症药物，使其营收与股价，在当时不如美国药厂风光。
瑞士制药业现今的成功，除了产品定位正确，更得归因于坚实的基础研究。
在基础研究上，以人口比率来看，800 万人口的瑞士是获得最多诺贝尔奖的国家。除此之外，罗氏与诺华，也是全球处方药前十大药厂中，研发经费占营收比重最高的两间。
台湾生技借镜 人才和资本得与国际接轨
近年在台湾大力推动生技产业发展的中研院院长翁启惠认为，修改法规以争取国际人才，且与国际药厂和资本接轨，是重要关键。首先是开放国际教授的合聘制度。其次，则是透过国际药厂和资本的力量，进入世界杯战场。
中研院院长翁启惠认为，台湾现在的新药公司，多半尚未与国际市场接轨。但未来等产品推出后，如果想在国际上占有一席之地，免不了得参与购并、或接受入股，应做好准备。
瑞士钟表业未能跟着趋势的浪潮转向，眼睁睁看着原有市场逐渐缩小，被新技术与新应用取代，正如同台湾多数科技业，目前面对网络、行动装置和物联网的典范转移困境。
而台湾是否能学习瑞士，将制药业推向国际舞台，或许就看我们能否学习他们，抓住广大消费者“非我不可的需求”，让自己在全球市场，无可替代。
（作者：吴中杰；全文未完，完整内容请见《商业周刊》；首图来源：Flickr/kuhnmi CC BY 2.0）
