苹果故 CEO 乔布斯喜欢穿牛仔裤，这几乎已是公开的秘密了。不过只中意 Levi’s 501 的他，不知道看到这条以自己命名的牛仔裤时，做何感想。
▲ 乔布斯（左）与比尔盖兹。（Source：Flickr/David Geller CC BY 2.0）
这是一家由意大利兄弟档创办的服装公司。他们使用“Steve Jobs”为品牌商标，出售各种服饰、箱包和其他配件。
（Source：La Repubblica Napoli）
用乔布斯的大名还不算，他们的品牌商标中还有一个非常有“苹果”味的字母 J：横笔画上加了一片苹果叶子，颇有硬碰到底的意思。
（Source：The Verge）
不过，这两兄弟在利用苹果之前，还是做过一番调查。2012 年公司创办之初，他们查到苹果并没有把 Steve Jobs 注册为商标。这就意味着，即使他们注册为商标，也不会有任何问题。
但苹果显然不这么想。他们认为，这两兄弟的做法的确有硬碰嫌疑，尤其是中间被咬了一口的字母 J，和自家商标实在太像了。为此，苹果向法院提起诉讼，要求对方停止使用商标。
（Source：La Repubblica Napoli）
然而最近判决结果出来了，苹果的希望可能要落空了。根据意大利《那不勒斯共和报》的报导，法院认为两兄弟的商标不构成侵权。因为商标中的“J”字本质上不可食用，跟苹果商标有区别。
这下苹果该傻眼了，自家的灵魂人物──乔布斯的大名，就这样成了意大利服饰品牌。不只如此，这两兄弟还在接受采访时表示，他们会不断扩大产品线，最终目标是推出电子产品。
当 Steve Jobs 牌手机和 iPhone 相遇时，不知会是怎样的有趣场景。
苹果在商标问题碰过好几次壁
如果说把乔布斯名字印上牛仔裤还稍微有点关联性，那 iPhone 牌的钱包就显得比较魔幻现实主义了。
一家叫新通天地（Xintong Tiandi Technology）的中国厂商，就把 iPhone 印上生产的钱包、手机套等皮具。更神奇的是，经过法院裁决，这行为是合法的，法院反而驳回苹果要求阻止其在皮具上使用 iPhone 名称的请求。
原因在于，法院认为这家公司合法拥有“iPhone”的第 18 类商标使用权，即皮革、人造皮革及由其制成的商品；而苹果在中国申请的“iPhone”商标，属于第 9 类，范围主要包括电脑软件（已录制）和计算机硬件，且核准时间为 2013 年 11 月 21 日，晚于新通天地的 2007 年 9 月 29 日。
尽管苹果后来又向最高人民法院提出再审申请，希望“不遗余力地保护商标权”，但之前多个案例均显示，这种因为中外差异造成的商标权利案，总是很难界定。一位专门打商标官司的中国律师表示：
这不是针对苹果的阴谋。外国公司有时未能在中国采取充分的预防措施来保护自己的品牌……对方很早就注册商标，根据中国的法律，你必须证明你在对方注册之前就是一个知名品牌，才能赢得这种官司。
很显然，2009 年才正式进军中国的 iPhone，苹果很难举证比 2007 年就已存在的 iPhone 牌钱包更有名。
事实上，这也不是苹果第一次在中国因为商标争端碰壁了。早在 2012 年，因为 iPad 在中国的商标权归属，苹果就和一家叫唯冠科技的公司打过官司。
众所周知，早年苹果一直对中国市场持谨慎态度，几乎所有新品的首发，都没有中国的影子。苹果还未在中国发售 iPad 时，深圳唯冠科技就率先在 2001 年注册了“iPad”商标，还推出过相关产品。
当苹果回过神来想在中国推 iPad，才发现商标已被人抢先注册了。2009 年，苹果关联公司以 3.5 万英镑的价格从台北唯冠科技手中买下“iPad”的商标。
但深圳唯冠却认为，台北唯冠无法做为代表出让 iPad 商标。他们后来向北京市工商局提出申请，要求对苹果“违法”使用 iPad 商标的行为罚款；在上海，他们甚至要求法院判苹果禁售 iPad。
虽然这场官司最终以苹果向唯冠支付 6,000 万美元告终，但对苹果来说，这个买来的教训还是需要好好反思一下。
其实，苹果比谁都更了解商标等知识产权的重要性。iPhone 和 iOS 商标，最早就是乔布斯从思科那里“抢”来的；为了维护自己的知识产权，他们还和三星、HTC 等企业打过多场官司。
不过在遇到类似事件时，不只苹果，其他科技公司也应该注意保护自己的知识产权。同济大学知识产权学院院长陶鑫良教授认为，IT 行业由于涉及诸多专利、商标等方面的保护问题，尤其需要关注。
网络时代酝酿品牌的周期极短，这和一般意义上品牌建立周期长形成鲜明对比。IT 行业催生的产品具量大、面广和生命周期短的特征，因而引发的品牌兴废与进退很可能在短期内就能完成。
（本文由 爱范儿 授权转载；首图来源：Flickr/Nobuyuki Hayashi CC BY 2.0）
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