数位广告商正在研究苹果 8 日于开发者大会宣布的新措施，可能限制各家企业追踪用户网络行为，以及透过数据中介机构收集用户讯息的能力。
之前几个月，苹果先限制iOS操作系统内应用程序（App）追踪，影响数位广告公司收入。新变动则冲击苹果设备范围更广的网络流量，广告商、电邮行销业者、出版商和广告技术公司预料影响会扩大。
苹果的预设会阻止用户IP地址传送到Safari浏览器造访的网站。许多公司收集用户IP地址，再结合其他数据，以精确识别哪些用户重复造访，方便个人化广告。苹果长年来一直不准经Safari辨识用户身份，但未隐藏IP地址，新措施将更有利于执行禁令。
数字行销顾问Eric Seufert说：“拦截追踪IP是重大发展，用户描绘分析可能大势已去。没有IP地址关联，追踪的公司无法商用辨识用户。”
产业人士也在观察，苹果的改变是否会给Google压力，Google发言人证实，他们也考虑在Chrome浏览器阻挡传送IP地址。
苹果透过付费服务，提供加强版的IP隐藏功能，能涵盖用户所有设备的IP地址。现有高阶新版的iCloud储存服务取名ICloud+，提供“私人中继”功能，让用户的网络流量通过多个服务器，混淆IP地址，防止锁定辨识。但部分国家不提供这项产品，包括中国。
行动广告测量公司Branch Metric首席执行官Alex Austin说，“私人中继对广告生态的破坏力比稍早之前苹果对App的限制更大。如果IP完全消失，许多公司的营运会遇上大挑战。”
苹果也打击电邮追踪行为。大多数行销电邮都有能收集用户IP地址，并辨识收件人是否以及何时打开邮件的隐藏设计。
电邮至今仍是许多公司与客户沟通、争取新客户和建立品牌知名度的核心工具。广告业高阶主管表示，苹果新举措可能削弱电邮功效，影响到的包括发送电子报时会收钱刊广告的出版商。出版商会使用追踪器收集讯息，得知有多少订户打开电子报，并依此与广告商洽谈赞助。
（本文由 MoneyDJ新闻 授权转载；首图来源：Unsplash）
