从使用者规模、行为和用量来看，行动时代已经到来。但是对于广告商来说，行动“钱景”仍迟迟未来，因为桌面广告的收入仍然是多数。不过根据若干报告的预测，这种情况可能最早明年就会改变。
eMarketer 有关美国数字广告收入的最新报告是 2016 年这种情况会发生逆转。根据其预测，2015 年桌面广告与行动广告收入分别是 298.9 亿美元（51%）和 287.2 亿美元（49%），差距已经很小。到了 2016 年，桌面广告收入将进一步萎缩到 265.9 亿美元，而行动广告则猛增到 405 亿美元，一下子增加了 40% 多，其占比也提高到了 60%。而网络广告公司 Marin Software 的预测甚至更为乐观，该公司认为到 2015 年底行动广告收入就将超越桌面。该公司观察到 2014 年行动付费搜索的市占率从 32% 提高到了 44%，按此速度发展，2015 年行动搜索就可以超越桌面。
行动广告压倒桌面的原因除了行动设备的大规模采用以外，还包括行动广告点击和转化率的提升。其中对行动广告收入贡献最大的是 App，占到了行动收入的 75%，这也许主要得益于与内容比较无缝结合的原生广告的兴起。而 Google、Facebook 等公司在策略上也在主动推动这一趋势得到发展，有些公司还会强迫客户在购买桌面广告的同时搭配购买行动广告。Google 上个月更对政策作出调整，指出行动就绪的公司在搜索时会获得更好的待遇。
不过，行动广告仍然面临挑战。Marin 发现，使用者的行为模式主要是用手机搜索，用桌面购买，类似的行为使得确定行动广告点击的转化率较为困难。（见下图的转化率比较）因此，为了有效说服广告主购买，Google、Facebook 等仍需开发出衡量转化的手段并制定统一标准。
- Mobile Ad Revenues Will Blow Past Desktop Ad Spending By Early Next Year
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