根据 TrendForce 光电研究（WitsView）最新研究报告显示，2018 年全球电视品牌的出货数量为 2.19 亿台，年增达 4.1%，摆脱 2017 年的衰退局势。预估 2019 年全球电视品牌出货数量将成长至 2.23 亿台，年增约 1.6%。
WitsView 研究经理杨晴翔指出，2018 年除了世界杯带动拉美等新兴市场换机需求，以及北美经济稳定繁荣让电视整机需求回升，而去年整体面板价格处于下降趋势也有助于拉升电视品牌的促销意愿。
2019 年随着年初华星光电的十一代线、年中惠科的 8.6 代线以及年底夏普广州 10.5 代线将分别投入市场，大尺寸面板供给大增，面板的降价压力将无法避免，却也让大尺寸电视迈向平价化。未来，电视产业势必要寻求更多的规格进化，以创造品牌价值与凸显差异化。
电视品牌加速布局大尺寸电视
对于电视品牌而言，32 吋以下的电视多半被定位为低阶产品，加上 32 吋以下面板长期处于供大于求的情况，导致面板成本透明而难以有差异化空间，因此电视品牌 32 吋以下的产品出货比重逐年下降，2019 年占比预计将低于 3 成。
相对的，55 吋以上等大尺寸产品比重逐年提升，其中 65 吋以上电视今年的占比有望从 2018 年的 8.8%，成长至 2019 年的 11.7%。观察去年北美市场的终端售价，65 吋落在 399~699 美元，75 吋则多半在 1,500 美元以上。随着大尺寸电视平价化，预期今年下半年的旺季促销中，也有机会出现 799 美元以下超低价的75吋电视。
大尺寸 LCD 与 OLED 来袭，QLED 电视将背腹受敌
大尺寸面板价格的下降，将带动更多电视品牌进入大尺寸市场，然而未来大尺寸电视将未必是获利保证，一线品牌的市场操作将更加棘手。以电视龙头三星电子力推的 QLED 电视来看，属于高阶的 55 / 65 吋 QLED 电视在去年年底的促销价格约落在 1,000~1,500 美元，而 55 / 65 吋 OLED 电视价格则维持在 1,500 美元以上，让具有价格优势的 QLED 电视在销售表现上不逊于 OLED 电视。
但是面对 75 吋 LCD 电视可能带来的低价威胁，加上下半年 LGD 广州 OLED 厂的投入，可望稍稍缓解 OLED 面板长期供给不足的情况，势必让下半年 OLED 面板价格有所松动。因此，今年 QLED 电视能否维持价格优势将会是三星的一大隐忧。
差异化方向朝 8K、HDR 以及无边框等迈进
4K 电视市场已日趋成熟，2019 年市占率预计将突破 5 成，让三星与 Sony 力推的 8K 分辨率成为目前市场最期待的规格升级。但 8K 除了需要内容、传输与硬件等产业链的成熟发展，8K 面板与 4K 面板的价差仍在 2 倍以上，因此 4K 的成长模式是否能复制到 8K 仍有待观察。WitsView 预估今年 8K 电视占整体整机出货比重仅约 0.2%。
相较于往 8K 转进，借由电视本身规格差异化来提升附加价值相对容易，例如达成高动态对比（HDR）体验的 Mini LED 与 dual cell 设计，以及无边框全面屏的外观设计，或许是电视品牌可以考虑的方向。
（首图来源：Flickr/Kārlis Dambrāns CC BY 2.0）
