华人文化中的农历新年，少说会从除夕放到初四，一连五、六天的假期少不了大扫除、围炉、拜年、走春，沉浸在这么热闹的节庆氛围里，网友们总会在 Facebook 上打卡、上传照片，而这时候，也是 Facebook 观察大家究竟都在做些什么的最好时机。
Facebook 寄给在台湾的电子商务伙伴一份报告，关于“Facebook 上的农历新年”，里头以去年台湾农历春节时（2014/1/17 ~ 2014/2/14，1/31 为农历初一）搜集到的资料，汇整出台湾人在春节时的活动型态，TechNews 从中选出四点，有助于 Facebook 上的粉丝团经营者、广告投放者有效率的操作。
目前 Facebook 在台湾有 1200 万日平均用户、1000 万行动版日平均用户，因此某种层面说起来，观察 Facebook 上用户的活动型态，就能大致了解台湾人的活动型态。
行动版使用者增加，春节大家都往外跑
报告显示，在农历年开始时，Facebook 行动版的使用次数明显上升，而网页版则略为下降，可推估为使用者出外活动，加上游乐行程为使用者较愿意分享的内容，因此行动版使用次数提升。而“上传相片”，是促成使用者在这段期间使用频繁的主因，还记得去年除夕夜，Facebook 被亲朋好友们贴出的围炉菜色洗版的样子吧？
25 ~ 34 岁的女人在这段时间最活跃
至于疯狂上传照片、打卡的又是哪群人呢？在 Facebook 的报告中，25 ～ 34 岁的使用者，是这段期间最活跃的一群人，女性又以 58% 的比率略高于男性的 42%，她们更热衷于发布贴文、分享、按赞。
大家都在做的事：红包、年夜饭、塞车
而贴文中最常出现的词汇有 7 大个，最多的是“新年”，其次是“红包”、“年夜饭”、“拜拜”、“马年”、“围炉”、“塞车”，完全反映出农历新年时台湾人的活动型态。
出国的那些人，都跑去哪里玩
去年年假一连放了六天，不少选择出国去玩，台湾人选的旅游胜地包括日本、韩国、香港、菲律宾、泰国等，最热门的五个地点为日本大阪、泰国北榄府、加州洛杉矶、日本东京都大田区、日本千叶县成田市。
台湾去海外玩的旅客们其实最常打卡的地方是机场，因此看日本的两大热门地点，一个东京都大田区就是离东京市区很近的羽田机场，另一个千叶县成田市则是离东京较远的成田机场，前者台湾以松山、羽田对飞，机票较贵但是方便，后者则是桃园、成田对飞，机票比较便宜。日本大阪是关西地区的门户，也非常多台湾旅客前往。
至于泰国北榄府，这是曼谷新机场的所在地，很多台湾旅客也是搭飞机到了泰国，就在这边打卡。
结论：别把农历新年当一般假期看
Facebook 从台湾新年假期的行为中得到的结论为“农历新年并非单日节庆”、“锁定假期出外旅游的用户”、“在最热门的探索平台聚焦您的品牌”。在这么多人都出门享乐的节庆里，怎能放过赚钱的机会，Facebook 建议电子商务、行销伙伴应该要依这段使用者的行为，量身打造讯息，也因为出游的人很多，因此抓准这类族群行销是个不错点子。
（图片来源：Facebook）
