随着新媒体狂潮铺天盖地而来，许多专家悲观预期传统的各种媒体即将灭亡，譬如预言音乐产业在数位媒体如串流平台的快速发展下，将成为夕阳产业，再也不会有白金销售唱片了；电视也将被网络媒介取代，收视率从此只会走下坡；而电影更是死定了，真的吗？结果美国市场 2015 年的发展，让专家们遭“打脸”打得很肿。
以音乐市场而言，2014 年最畅销专辑为泰勒丝（Taylor Swift）的《1989》，当时遭悲观预言为将成为史上最后一张白金专辑；言犹在耳，2015 年底爱黛儿（Adele）新专辑《25》在美国发行首周销售突破 338 万张，不仅轻松超越泰勒丝 2014 年专辑，更成为 1991 年尼尔森纪录唱片销售量以来首张首周销售破 300 万张的专辑。
就电视方面，随着串流与随选服务的兴起，传统电视网的确面临强大挑战，如迪士尼旗下 ESPN 订户明显流失，不过若从每年收视率最高的指标：超级杯转播来看，似乎没有衰退的迹象，因为 NBC 发表 2015 年超级杯转播有 1.144 亿人收看，超过 2014 年的 1.122 亿人，创下美国电视史上收视人数新纪录。
而福斯（Fox）的美剧《嘻哈世家》（Empire）则创下连续 10 周收视率持续成长，到了季末最后一集时创下 1,670 万人收视的盛况，较倒数第 2 集的 1,490 万人成长 12%。
连共和党美国总统初选辩论转播也创下收视新高，同样由福斯转播的初选辩论，在 4 年前有 320 万人收视，同年收视最高的初选转播为 ABC 的转播，有 760 万人收视，但到了 2015 年，这回福斯转播的共和党初选创下 2,400 万人收视，是有史以来最多人收视的初选转播，也是福斯新闻台 20 年历史以来最高收视纪录。
电影方面，2015 年在《侏罗纪世界》等大片带动下，再加上年底上映的《星际大战 7：原力觉醒》，预期将创下年总票房新高纪录。
这是怎么回事，不是说音乐、电视、电影产业在网络的挑战下完蛋了吗？
“强者越强”不利弱者非铁则
以爱黛儿来说，首先，她正面跟网络串流服务宣战，早早就放出消息：专辑不会在任何串流音乐平台上架，这有助于巩固销售量，然而，新媒体并不只会是音乐人的敌人，有时反而成为最好的朋友，社群网络服务的泛滥成灾，固然可能让消费者“分心”而忽视了流行音乐或是其行销讯息，但是当音乐专辑本身好听、受欢迎、话题性足的时候，社群网络让每个人都能即时发声的特性，反而能引爆传统行销无法企及的推广力道，而爆发庞大销售量。
《嘻哈世家》也一样受惠于新媒体技术，其实《嘻哈世家》并非一开始就大红，第一集仅有 980 万人收视，大多是因为主角群以非裔为主而吸引来的非裔观众，前 4 集平均只有 1,070 万观众，但是，《嘻哈世家》也在随选平台上发表，有许多先前没看电视播出的潜在观众，后来在随选平台上收看，总共有 850 万人之多，各家随选平台使得许多没有第一时间收看《嘻哈世家》的人也成为观众，扩散效应更强，之后重播时又有 130 万人收看，奠定日后每周收视上升的基础。
而共和党初选辩论也有异曲同工之妙，此次有话题性、娱乐性十足的川普参战，而川普又经常在 Twitter 上火力四射，社群网络媒介不只成为他散播激进言论的空间，更成为网友彼此论战的战场，一口气将选战炒到前所未有的高热度，反映在初选辩论转播上，就是创下惊人的收视大成长。
自然，电影也是一样的情况。
也就是说，新媒体并非纯粹的洪水猛兽，水可载舟亦可覆舟，当内容本身够好、够抢眼、够有话题性，新媒体时代会让内容更加爆发，甚至后发先至，如《嘻哈世家》的情况；但若是内容平平，只想仰赖过去的传统行销轰炸消费者，在新媒体时代就会惨遭滑铁卢。
这也让产业界有一股新的忧虑，因为这似乎将助长“强者越强”，譬如本来就是最多人收视的超级杯，变得更多人收看，本来就是当红巨星的爱黛儿，变得更红，但小牌明星是否更难窜起？或许这股忧虑是不必要的，毕竟，因 YouTube 而窜红的小贾斯汀，原本也不是什么巨星，网络推动素人与巨星的能力是相同的；《嘻哈世家》的例子，更显示内容虽好却原本表现平平的被埋没作品，在新媒体时代的力量下“平反”。因此“强者越强”不利弱者的假说并不成立。
唯一可以确定的是，在新媒体的时代，将是内容更为王的时代。
- Broken records: How new media is helping old media
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