当纸媒在时代转变下挣扎求生之际，媒体业寒冬现在也吹向数位媒体，过去数字化转型太慢一直是传统媒体失落的原因，但现在许多数位原生媒体，也出现发展瓶颈，这股逆风在数位媒体发展最先进的美国开始成型。
当阅听众愈来愈仰赖社群接收新闻，酝酿出许多从社群发迹的数位媒体，这些媒体成本压力小，新闻更新速度快，更重要的是比那些高高在上的传统媒体更能贴近观众味口，传统媒体式微，数位媒体浏览量年年爆增。
但别以为这些数位媒体营收虾虾叫，《Business Insider》去年每月访客人数达 4,000 万人，但年成长率只剩下一成 (前年高达八成)，去年以 3.43 亿美元被德国媒体巨擎收购，代表的可能是数位媒体发展走向尾声，今年许多拥有品牌声量的美国数位媒体都准备找寻买家。
《BuzzFeed》前年每月平均造访人数成长 42%，但去年衰退至负 1%，《QUARTZ》则从前年成长 148%，去年趋缓到 36%。这些数位媒体公司高速成长期已过，且分析师认为，这些公司估值可能会崩跌。
数位媒体遇到发展瓶颈，总是有原因。《DIGIDAY 》指出，首要原因是 Facebook 缩减了数位媒体的流量，去年一到十月，Facebook 上前三十名的数位媒体流量下滑 32%。由于 Facebook 要让使用者留在自己的动态墙上，数位媒体就很难找到新的读者。
结果就是，许多数位媒体只好花钱给 Facebook 让他们的文章发布到读者的动态墙上。如 《BuzzFeed》一年付给 Facebook 金额高达上百万美元。
这些网站的营利能力也在下滑，如 《Mashable》去年没有达到营收目标，《BuzzFeed》 则表示不再对外征人。《Mashable》甚至在找买家，希望抬高自己身价达 3 亿美元，Atlantic Media 也有意出售 《Quartz》。
数位媒体经营者纷纷求脱手，另外一个原因是同业太多，迟早都会进入淘汰期。报导指出，过去广告主可能会选择 20 家媒体下广告，但现在只与少数媒体合作，甚至只有一家。所以，作为第二或第三线媒体生存不易，且愈来愈难突破，除非表现特别突出，特别创新能吸引目光。
总之，数位媒体的战国时代准备结束，最后只会剩下赢家与输家。
- Digital publishers face a winter of discontent
(首图来源：Flickr/Jonas Schleske CC BY 2.0)
