亚马逊将在智慧电视和智慧音箱市场正面迎战 Google。日前，针对 Google Android 系统的不正当竞争行为，欧盟处以 45 亿欧元罚款。此举在一定程度上限制了手机市场的竞争。有消息称，亚马逊可能会在 Android 智能手机与 Google 竞争。
但亚马逊还未动作。据英国金融时报报导，尽管欧洲监管机构推动手机市场更竞争，但亚马逊还是放弃了与 Google 在智能手机的对抗，将战场移转到智慧电视和音箱等新装置。
亚马逊曾推出智能手机 Fire Phone，但以失败告终。随后将继续推出第二代 Fire Phone 的计划也不了了之，加上目前智能手机市场日趋饱和，亚马逊未来是否回归智能手机市场还未知。
智能手机市场折戟后，亚马逊随后推出的智慧音箱 Echo 使其在智慧家居市场获得有利竞争地位。但 Google 也不甘示弱。2016 年，Google 发表 Google Home，直接向亚马逊 Echo 挑战。
全球智慧音箱市场主要由亚马逊和 Google 占据。据 Canalys 统计，2017 年亚马逊市占 79.6%，远超 Google 的 19.3%。截至 2018 年 5 月，Google 以 36.2% 市占率占据全球智慧音箱市场第一位，增速达 48.3%，而亚马逊市占率下降到 27.7%，增速 8%，落后 Google 。
不仅智慧音箱，智慧电视也是两家公司争抢的市场。据 IHS Markit 统计，2018 年全球智慧电视出货占比预计将达 70%，略微增长 3.5%，达 2.23 亿台。
在智慧电视市场，亚马逊有 Fire TV，Google 则开发 Chromecast 装置。亚马逊通常使用自己的硬件开拓新市场，Google 则以 Android、Google Home 为支撑。
对亚马逊和 Google 的竞争，业界似乎更看好亚马逊。智慧音箱方面，Creative Strategies 分析师 Milanesi 认为，用户无法在语音装置迅速抓取一组搜寻结果，进而降低 Google 的主要竞争优势。智慧电视方面，一名智慧电视公司高层称，亚马逊 Fire TV 比 Google Android 威胁更大。
智慧音箱和智慧电视市场，亚马逊和 Google 谁更胜一筹，目前尚未可知。但市场的多元化竞争趋势确实是另一个焦点。
2018 年，全球智慧音箱市场不再是亚马逊和 Google 两家相争的单一局面，随着中国小米音箱和天猫音箱加入，市场已逐渐多元化。据 Canalys 统计，截至 2018 年 5 月，天猫音箱和小米音箱分别以 11.8% 和 7% 市占率居全球智慧音箱市场的第三和第四名，两家公司在智慧音箱市场的表现未来可期。
智慧音箱市场有中国小米、天猫等新竞争对手相继入局；智慧电视市场，三星等也是不容忽视的重要角色，新入局者能否打破巨头垄断？
（本文由 36Kr 授权转载；首图为亚马逊 Echo 搭配智慧家居，来源：达志影像）
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