Spotify 宣布收购 Podsights 和 Chartable，并表示这两家公司会为广告商和 Podcast 出版商提供深入分析。
Podsights 是 Podcast 广告效果评估公司，提供广告商评估广告效益。Spotify 将把 Podsights 技术引入 Spotify 所有平台音讯广告（audio ads）、视讯广告（video ads）和显示型广告（display ads）。
Chartable 是 Podcast 分析公司，帮助出版商藉了解行销归因和听众洞察数据发展业务。Chartable 技术也将整合到 Megaphone，特别是行销技术，如 SmartPromos 和 SmartLinks。但 Chartable 未来规划似乎还不太明朗。
此次收购使 Spotify 处于战略高地，可准确了解节目表现，即使没有透过自家代管平台和应用程序消费的其他节目。但可能会让大型网络陷入两难，因不确定 Spotify 是否真会保护 Podsights 数据免受 Spotify 团队损害；第二，Spotify 是否会将技术限定自家平台使用，甚至 Spotify 可能要求出版商使用自家代管工具，以便分析广告，对同样有代管平台的亚马逊等公司并非好事。
Spotify 一直大力投资 Podcast 业务。与音乐业务不同，平台需将一部分收入支付音乐版权所有者，音乐业务十分商品化且利润率很低，而 Podcast 能连续数小时吸引观众，创造宝贵的广告投放机会，这也是华尔街对长期前景持乐观态度的要因。
2018 年 10 月 Spotify 开放 Podcast 功能，立刻受广大用户欢迎，当年底收听量大增 175%。2019 年 Spotify 连续收购 Gimlet Media、Anchor 和 Paracast，2020 年收购 Megaphone，2021 年又收购 Whoooshkaa。目前 Spotify 超越 Apple Music 成为美国最热门的 Podcast 平台。
Spotify 的发展显然让各大网络科技公司心动，不仅亚马逊考虑与 Spotify 竞购美国排名第四的 Podcast 平台 Audioboom，很多业者也在招兵买马展开 Podcast 领域新布局，如 Netflix、Apple Music、Meta 旗下 Facebook、Twitter 等。
据全球市场研究机构 eMarketer 预测，Podcast 市场规模到 2023 年将达 20 亿美元，Spotify 自然希望分一杯羹，透过即时广告插播、内容行销及收购网络广告公司 Megaphone 达成 Podcast 货币化，有助 Podcast 出版商从内容赚取更多利润。
Spotify 主要竞争者是 YouTube，提供程式化广告（programmatic advertising）和强大的广告分析能力，故也是 Podcast 的热门平台。去年聘请 Kai Chuk 管理 Podcast 业务，并为加拿大 YouTube Music 用户提供免费背景聆听服务。两个动作都可视为 Google 对此领域兴趣增长的迹象。
Spotify 试图将创作者带入自家生态，推出 Video Podcast 服务后，市场能整合音讯和视讯的平台不再只有 YouTube，加上能让创作者轻松发表和管理节目的代管工具 Anchor，成功吸引不少 YouTube 的创作者。
为了在 Podcast 领域获得更大市占率，Spotify 希望成为购买和投放音讯广告的最大和最佳平台，此次收购有望帮助达成这目标。
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