第一季全球平板电脑出货季衰退 34.5%，苹果新品销售牵动第二季市场走向

全球市场研究机构 TrendForce 最新平板电脑出货报告显示，2017 年第一季全球平板电脑出货达 3,195 万台，季衰退 34.5%，与 2016 年同期相比则衰退 9.3%，在传统淡季来临及需求持续不振的影响下，平板出货状况仍然低迷。

TrendForce 笔记型电脑分析师王靖怡表示，第一季全球平板出货大幅衰退，市场普遍将目光聚焦在第一季底苹果所推出的平价 9.7 吋 iPad 机种，其以 329 美元起的定价为苹果首见的低价，可望带动销售量，并预计于第二季开始大量出货。而原先预期微软将于第一季上市的 Surface Pro 5 也将递延，因此第一季市场热议的话题集中在苹果一家厂商。

苹果第二季出货可望季成长 15% 以上，亚马逊平价产品蓄势待发

从平板电脑出货量排名来看，第一季苹果平板出货依旧独占鳌头，iPad 系列机种出货达 892 万台，季衰退 31.8%，较 2016 年同期衰退 13%，市占 27.9%。王靖怡指出，在平价产品当道下，新推出的 9.7 吋 iPad 将成功拉抬买气，并有不俗的出货表现，且因该机种在 3 月底才上市，主要出货贡献落在第二季，加上苹果第二季即将推出的 10.5 吋新机，预估第二季 iPad 系列出货量将可望季成长 15% 以上。

三星方面，平板系列机种以 19.1% 的市占率稳居第二名宝座。第一季三星平板出货 610 万台，季衰退 23.5%，较 2016 年同期则衰退 5.7%。三星平板屏幕仍持续朝 AMOLED 发展，如第一季仅上市的一款 9.7 吋新机，而软件方面，三星则朝向变形平板结合 Windows 系统，并搭载触控笔，积极拓展商务市场。

华为第一季平板出货量达 210 万台，季衰退 31.1%，站上第三。华为今年策略以获利为主，平板产品将主打高阶机种。不过由于高阶机种定价较高，且需求相对有限，更属于领导品牌兵家必争之地，因此预估华为全年出货量将较去年收敛。

联想第一季平板出货 205 万台，季衰退 43.8%，名列第四。王靖怡表示，联想今年开始收敛在平板的资源投入，一方面是来自于手机业务的亏损影响；另一方面，在平板产品市况不佳、领导厂商苹果以平价产品入市等严峻考验下，势必压缩到其他品牌的获利空间及出货表现，因此，预估今年联想平板后三季出货量将皆较去年衰退。

亚马逊第一季平板出货 200 万台，季衰退 42.9%，退居第五名。亚马逊平板今年仍主打低价策略，第二季将推出新的 7 吋产品，预期此低价机种在年底节庆的销售力道将不可小觑，TrendForce 预估，亚马逊是今年最有机会在平板年出货量逆势成长的品牌。

（首图来源：shutterstock）