线上串流媒体市场竞争白热化，各家业者纷纷推出吸睛的独家节目，传统有线电视则逐渐式微。根据市场研究公司 eMarketer 的最新报告，美国传统电视频道的广告收入于 2018 年到达高峰，接着在 2019 年转为下滑，跌势预计将至少持续到 2023 年。
《富比士》杂志报导，eMarketer 最新报告预测，2022 年有线电视广告占美国广告总量的比重将降至 25% 以下。eMarketer 预测总监 Monica Peart 表示，就整体广告支出而言，电视所占的比重正在下降，今年已跌至 30% 以下，为有史以来首见。
报告指出，今年美国电视广告支出将减少 3% 至 703 亿美元，低于去年创下的高点 724 亿美元。不过，受惠美国明年总统大选所增加的政治广告，以及东京奥运带来的收视潮，预计明年电视广告收入可回升至 710 亿美元。
目前绝大多数美国民众仍订阅有线电视服务，比率略高于 68%，但报告预测到了 2023 年，比率将降至 56.5%，势必将连带使电视广告收入同步下降。
YouTube、Hulu 和 Roku 等数字电视（Connected TV）则是最大赢家。《The Motley Fool》10 月报导，据 eMarketer 估计，这 3 家业者约占美国数字电视广告支出的 70%。eMarketer 预测，未来 4 年内，美国的数字电视广告支出将从 69 亿美元增至 141 亿美元，成长 1 倍以上。
根据美国最大电信商 AT&T 于 10 月 28 日公布的第三季财报，随着消费者转向 Netflix 等串流媒体服务，AT&T 电视服务 premium TV（包括 DIRECTV TV 和 U-verse TV）第三季流失了 1,163,000 名用户，远高于第二季流失的 778,000人，总订阅人数降至 2,040 万人。
CNBC 8 月 6 日报导，eMarketer 发表报告指，预计到了 2022 年，取消订阅传统有线电视的美国家庭将增至 25%。据 eMarketer 统计，2019 年约有 19% 的美国家庭剪掉有线电视线路。eMarketer 指出，Netflix、Hulu 和亚马逊 Prime 等影音串流平台，提供的节目内容量远多于传统有线电视，是造成有线电视订阅户下降的重要原因。
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