美国社交媒体巨头 Meta Platforms 2 月在财报会议上明确表示，该公司越来越担心来自短影音平台 TikTok 的竞争，旗下 Facebook 和 Instagram 使用者的注意力被吸走。2021 年第四季，Facebook 每日活跃使用者（daily active users，DAU）较第三季锐减 100 万人，创有史以来最大跌幅。
《Barron’s》报导，摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师Brian Nowak 3月2日发表研究报告，对Instagram 60秒短片功能“Reels”的前景进行深入探讨。Nowak将Meta的目标价由360美元下修至325美元，评等维持“优于大盘”（Overweight），理由是Reels短期内贡献有限。
Nowak将Meta 2022及2023年的营收预期分别下调5%、4%，同时将EBITDA预期分别下调10%、15%。Nowak认为，Reels最终可为Meta业绩带来贡献，但需要一段时间才能显现，短期之内的表现无太大亮点。
Nowak预测，2023年第四季，Reels将占Instagram和Facebook使用者总观看时数的15%，高于目前的6%。但Nowak研判，Reels创造的广告收入不及Instagram和Facebook，2023年第四季时，流量变现能力（Monetization）将比Facebook其他功能低45%，比Instagram其他功能低35%。
TikTok快速爆红，形成病毒式扩散。Cloudflare最新统计显示，2021年TikTok打败网络王者Google，登上全球流量最高的网站。2020年TikTok仅排名第七。
2021年9月，TikTok宣布，全球月活跃用户已超越10亿人。
3月2日Meta股价上涨2.27%、收208.11美元，今年以来累计重挫38.13%。
（本文由 MoneyDJ新闻 授权转载；首图来源：Unsplash）
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